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电商网红直播的营销策略分析-以李佳琦为例

摘要

随着网络技术的快速发展，网络直播平台行业也得到了发展的机会，2016年，被媒体称为是网络直播的第一年，快手主播辛巴、淘宝网红主播薇娅等通过电商直播实时互动联系，使用户可以边娱乐边购买；后来，李佳琦通过淘宝直播与抖音流量的结合，通过网红直播，实现获取流量与变现的双重营销点。本文运用文献归纳分析法、观察法和案例分析法，以电商网红直播为出发点，结合电商网红直播的兴起和发展，分析了电商直播、网红经济的发展现状；并以网红主播李佳琦为例，分析电商网红直播的营销策略，一个是要对环境有一个清晰的把握、另一个是电商直播内容与产