《商务数据统计与分析》课件——学习单元七 竞争分析.pptxVIP

学习单元七经营环境分析

主题theThemesDT竞争分析商品分析搜索词分析

竞争分析学习单元七

一、竞争分析：01整体环境分析05竞品分析02店铺排名04同行营销分析03品牌分析

2宏观环境3内部分析4专项分析整体环境分析内容1行业现状7.1.1整体环境分析

中国消费者网购与实体店消费频率对比整体环境分析

1总体环境分析2行业环境分析3外部环境分析整体环境分析内容原理

总体环境分析方法维度从纵向对研究时间段内的总体环境进行研究总体环境分析内容

7.1.2店铺排名店铺排名分析内容店铺排名分析方法

影响店铺权重的因素A.店铺的作弊违规B.退款和投诉率C.好评率及旺旺回复

影响宝贝权重的因素A.宝贝的月销售量B.店铺的收藏率D.店铺的消保服务C.店铺的收藏率

影响宝贝权重的因素：价格

7.1.3品牌分析01识别分析03生态分析接触点分析02竞争力分析050604其他分析指数分析分析内容品牌分析内容：

14品牌优势01高质量02高信誉03高效益05高溢价06售后好04低沉本

品牌分析几大因素：（5）寻求靠谱厂家（3）提高服务质量内容说明（4）产品定位（2）流量因素（1）店铺网站的视觉印象

商品分析

产品生命周期分析产品战略分析方法商品分析产品分析方法的创新

产品生命周期分析0102030405导入（进入）期成熟期衰退（衰落）期成长期饱和期

产品战略分析方入期成熟期成长期衰退期

产品分析方法的创据创新周期创新方法创新

搜索词分析

7.2搜索词分析01行业关键词集合02关键词竞争性分析03关键词优化

以淘宝为例，我们简单介绍电商网站的搜索模块淘宝网搜索区解读

行业关键词集合

行业关键词集合选择第三层关键词，直接跳转至宝贝页面

通过电商平台关键词流量分析热门关键词搜索人数搜索次数转化率U盘8g特价包邮199,617528,2297.55%U盘4g特价包邮72,332179,7239.88%U盘16g特价包邮68,537159,3446.50%16gU盘40,605104,5675.26%8gU盘39,376108,8314.84%4gU盘30,20777,5695.51%金士顿8gU盘26,79148,7708.71%创意U盘25,73076,8133.46%U盘可爱22,82868,3904.84%U盘32g特价包邮22,59546,3038.43%U盘32g特价包邮21,34646,8774.95%8gU盘包邮正品14,34044,2238.12%金士顿4gU盘13,61224,8927.78%迷你U盘12,87139,6663.32%U盘包邮11,95739,9827.49%minicooperU盘11,39714,5610.44%金士顿U盘11,08324,90310.91%2gU盘9,50320,87110.38%透明心形水晶U盘8,50112,6540.77%金士顿16gU盘7,92414,9976.97%U盘7,30820,6381.02%卡通U盘6,92220,1815.03%苹果U盘6,46613,7042.91%64gU盘6,30214,1143.30%16gU盘包邮正品6,22015,7796.74%U盘关键词

行业关键词集合

行业关键词集合一级关键词下的各种索引关键词分类

7.3关键词竞争性分析关键词竞争性分析方式01通过数据网页来了解关键词竞争度分析。02通过电商平台关键词流量分析。

通过数据网页来了解关键词竞争度分析关键词搜索人气搜索人数占比搜索热度点击率商城点击占比在线商品数相框66,47924.74%145,644135.78%48.88%1,251,193相框创意挂墙32,8567.47%70,050136.75%55.21%226,680相框摆台29,0196.06%73,060155.58%45.03%331,435相框挂墙20,4163.37%43,4751