2023微博娱乐白皮书+.pptx

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回顾2023年，整个娱乐圈都在等“天降紫微星”的到来。

时至今日，“紫微星”究竟是谁依然各有争论，但从中生代演员到新生代明星，佳作频出，靠实力与魅力圈粉无数，皆有属于自己的“紫微星”时刻。

在追求品质、寻求情绪价值的年代，没有人能抗拒来自“叔圈”、“姐圈”的魅力。凭借热播剧集《狂飙》《三体》《繁花》，张颂文、张译、于和伟、胡歌等中生代实力演员上桌，

与网友积极互动，个人热度再创新高。在综艺《花儿与少年·丝路季》中，秦岚、辛芷蕾继续书写着“姐学”的迷人之处，斩获热搜无数，掀起网友多维度讨论，热度成功出圈。

新生代演员在《宁安如梦》《长相思第一季》《云之羽》等多部热门头部剧中挑起大梁，表现可圈可点，不断搅动内娱市场。值得一提的是，基于微博独有的星粉生态、全民化属

性，新人们的“宠粉”式营业再度升级，空降超话、直播互动、评论区打卡让其与粉丝的距离不断被拉近，充分展示出剧作之外的个人魅力，助力自身热度更上一层楼。

此前我们呼唤“内娱活人”，如今“活人”已在内娱扎堆，真诚是TA们收获喜爱的必杀技。在微博，越来越多的明星开启“18G冲浪”模式，幽默回应网友热梗，由此诞生了

“内娱许愿池”、“年度宝贝收割机”等诸多更加接地气的人设标签。活跃的微博社交场让追星这件事越来越有趣。

相辅相成的是，明星粉丝圈层也迎来全面扩容，从核心粉丝走向更多圈层。魏大勋凭借《我的人间烟火》中“孟宴臣”一角实现了从综艺咖到演员的身份蜕变，微博热搜、角色

二创、粉丝考古等助推魏大勋实现从综艺粉向剧粉的扩容。虞书欣则扎根微博平台打造个人时尚标签，搭建个人IP话题页#来自星星的穿搭#并持续更新，将影响力扩展至时尚圈。

收获关注和喜爱的明星们也在用自己的力量回馈社会，积极参加公益项目，传递温暖向上的正能量。热门电影、热播剧综也以一己之力与微博公益深度结合，让欢乐与感动不止

于作品，全面彰显明星们的社会价值。

虽然“天降紫微星”的争论已成过??，但相信只要坚守品质二字，用真诚、鲜活的营业方式回馈粉丝，2024年便还会有更多“紫微星”持续“上桌”，为内娱注入更多活力。;

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·“紫微星”降临，内娱上新——2023年“紫微星”纷起，内娱焕发新活力

2023年从年初到年末，内娱各年龄段明星表现各有千秋，影视音综各领域“紫微星”不断涌现，作品和个人热度表现惊人。多位实力演员和配角被大众看到并被热捧，古装剧CP圈

粉和新星打造能力依旧强劲，“叔圈姐圈”明星频频出圈，热度再创新高。;

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03

内娱“活人”来袭，真诚成为必杀技

明星争当粉丝“客服”

?张凌赫在评论区帮粉?张颂文真诚回应粉丝，微丝选美甲博评论区“自有人间烟火”

秦岚回应“电

音朵拉”热梗

水吹蜡烛视频

明星将宋微亚博轩当发作博朋回友圈与粉丝分享日常

应热点#宋亚轩

?惠英红成套掉了?.#迪丽热巴模仿娱乐博主口吻

度宝贝收割机”互动、“泄洪”式晒自拍;;

·明星在微博展现鲜活自我——明星超话愈发生动活跃

明星超话成为各领域明星与粉丝互动的重要阵地，除了高流量明星，实力演员、新生代明星等均成为微博超话的重度用户。2023年不仅新生代演员在超话高频“宠粉”式互动，用超

话纪录日常并与粉丝分享，“叔圈”“姐圈”明星也在超话与粉丝互动频繁，明星超话活力迸发。;;

2023年社媒平台文化娱乐相关内容互动用户兴趣标签分布;;

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·星粉生态全民化——微博星粉生态赋能作品宣发

在微博成熟、全民化星粉生态的助力下，明星作品宣发的玩法创新多样。微博独创的线上路演、扫楼活动线上线下联动等多种营销玩法，全面赋能明星作品宣发，实现破圈传播和粉

丝、话题热度的增长。;

黄渤点赞粉丝手绘作品

#张小斐暖心回应粉丝小纸条#

?张小斐在粉丝

留下的纸条上

签名并鼓励粉

丝“好好学习”;

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02明星商业价值

·看数量：2023年明星代言市场回暖，“一人多代”现象越来越普遍

2023年微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比均呈上升趋势，品牌明星代言人市场呈现回暖趋势。

2023年第一、二季度品牌官宣明星代言人数量同比增幅较大，分别较2022年增长了50.5%和64.7%。

头部男、女艺人“一人多代”现象明显，高商业价值的明星依旧是品牌争抢的对象，代言接到“手软”。;

·看明星：男性、90后/80前、品质演员和潜力新星代言人占比提升

2023年微博全行业品牌官宣明星代言