新梦想汽车营销策划书.doc

天津之星奔驰汽车营销大赛

奔驰c200汽车品牌

创新梦想为梦而战

营销筹划方案

参赛团队：新梦想

队长：张雪

联系：

队员：张雪赵奕惠林兴泽

摘要

奔驰是德国汽车知名品牌。被认为是世界上的最高档汽车品牌之一。奔驰品牌一直是汽车创新的先驱者。奔驰车给人们的印象是优雅、豪华、成熟。随着近年来经济的飞速开展，消费者对各种物质追求不断在提高，而汽车也不再是不可及的奢侈品，而逐渐成为普极品，成为人们生活的一局部。同时不同层次的消费群体都在壮大，消费者更加注重车的品质和品位的结合。中国豪华轿车市场活泼，奥迪、宝马、沃尔沃等竞争剧烈。在如此剧烈的竞争中，品牌会给消费者带来一个选择的方向。我们要做的就是了解我们的客户群，满足客户们的需求是目标，最终为公司迎来利润。

本营销筹划方案针对奔驰c200，在汽车消费日益增长的今天。对不同品牌车型进行不同视角分析，对消费者的购置动机分析，确定其市场定位，从而做好营销策略，使奔驰c200在中国保持良好的销售状态。

“新梦想”团队口号：创新梦想、为梦而战！

目录

摘要..........................................................................................................................2

一、市场分析..........................................................................................................3

〔一〕环境分析......................................................................................................3

1、政治环境......................................................................................................3

2、经济环境......................................................................................................3

〔二〕竞争者分析..................................................................................................3

1、确定竞争对手..............................................................................................3

2、产品价格比照分析......................................................................................3

3、产品配置分析..............................................................................................5

〔三〕消费者分析..................................................................................................6

〔四〕市场定位......................................................................................................6

二、产品分析：…………...............................................................6

〔一〕产品介绍……............................................................................................6

〔二〕产品特征..................................................................