通信行业：2024移动应用归因基础知识指南.docxVIP

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营销人员必备全方位指南

目录

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隐私变革大潮中的移动归因 6

第1理部解分广：告移交动互归因....的...工....作...原....理 77

移动广告的领交域易的是参如与何者：开谁展在的买...卖...广...告....？ 89

MMP如何实现与应用之间的通讯第2部分：MMP

MMP如何实现与应用之间的通讯

如何将安装匹配到用户 10

第3归部因分窗：口理.解...归....因...数....据 1133

归隐私因保瀑护布大模时型代...下....的...归....因 18

新跨一设备代归数因据监....测 210

第4挑部战分1：：移碎动片归化因的的用难户度旅何程在...？ 2222

移动应用归因基础知识挑战4：广告作弊日益猖獗，窃取营销预算 26挑战23：归令人因眼缺花乏缭行乱业的标归准因...模...

移动应用归因基础知识

挑战4：广告作弊日益猖獗，窃取营销预算 26

移动归因服务提供商如何助力应用增长 27第5部分：与移动归因服务提供商合作的优势

移动归因服务提供商如何助力应用增长 27

Adjust客户真实案例 28

结论依..托...移...动...归...因...服...务...提...供...商...加...速...应...用...增...长 2390

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简什介么是移动归因？

为了做出成功的营销决策，应用开发者和营销人员会借助移动归因更好地了解用户与广告的互动方式。从本质上来说，移动归因能够展示用户安装应用的整个旅程及其在应用中做出的各类决策。

移动应用归因基础知识通过移动归因，营销人员能够跟踪用户旅程情况(如下图所示)，了解不同渠道中投放的哪些广告带来的用户最多。此外，通过监测应用内时长和购买等安装后指标，他们还能知道价值最高的用户来自哪些渠道和广告。

移动应用归因基础知识

移动归因=用户安装旅程+应用内行为

应下载用

应用打开应用内时长点击

跟踪用户旅程

例如，用户在手机上看到了您的广告，可能选择点击广告，也可能继续滑动屏幕。

用户查在看手广机告上

继续滑动

点击广告

看则到广第告2

点击广告

应前用商往店

购买注册

完成关卡

或许他们稍后会在不同的渠道看到另一则广告，继而点击广告并前往应用商店下载应用。

用户打开应用后，对其喜爱程度不断提升且经常在应用内购买产品。

3

4

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移动应用归因基础知识简移介动归因在应用营销中的12点重要意义

移动应用归因基础知识

01了解用户的来源他们是否点击了付费搜索广告或社交媒体帖文？04巧妙开展再营销

01

了解用户的来源

他们是否点击了付费搜索广告或社交媒

体帖文？

04

巧妙开展再营销

针对试用过应用但最终流失的用户打造定

向推广活动。

02

找到表现最佳的推广活动

找到效果最优秀的广告并进行优化。

05

全方位综合监测

从每日活跃用户、留存率到不同用户群的

生命周期价值，监测对应用最有意义的营

销指标。

03

用优化推动更多转化

借助数据分析淘汰效果不佳的广告，

为优质广告锦上添花。

06

从聚合数据中提取洞见

充分利用AppleSKAdNetwork等聚合

数据来源获取洞见，及时了解最新隐私

相关动态。

5移动应用归因基础知识

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移动应用归因基础知识

07充分利用每一个触点监测渠道的推动作用。

07

充分利用每一个触点

监测渠道的推动作用。

了解每个渠道对转化的真实贡献，

10

避免重复计算用户

归因提供商能确保您的数据准确无误，

避免为同一位用户向广告渠道重复付费。

08密切关注渠道表现每家广告渠道的规则都各不相同。归因服务提供商能对您与渠道之间的通讯进行标

08

密切关注渠道表现

每家广告渠道的规则都各不相同。归因服

务提供商能对您与渠道之间的通讯进行标

准化，确保您获得实时且准确的数据。

11

验证ROI

将营销活动与盈利能力联系起来，聚焦精

细数据，同时洞悉营销活动的整体图景。

09

验证假设

是否应当在周六早晨加大应用推广力度？

还是需要针对特定地区强化营销活动？

您可以通过测试找到答案。

12

保护您的营销预算

迭代并拓展效果最好的推广活动，预防

作弊，不为虚假安装或重复用户付费。

移动应用归因基础知识简隐介私变革大潮中的移动归因

移动应用归因基础知识

移动应用行业对隐私安全的重视程度不断提高，新的法规和框架陆续出台，针对用户隐私和数据的保护措施正在持续加强。这些措施很有必要且能带来诸多好处，但另一方面也大大增加了移动应用归因的复杂性。

AppleiOS14.5和AppTrackingTransparency