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服装品牌策划与目标市场定位的关系的任务书

任务书

1.任务背景

随着时尚市场的不断发展，越来越多的服装品牌涌现出来，其中一些品牌拥有成功的营销策略和忠实的消费者群体。然而，对于新兴品牌或企图扩大市场份额的品牌来说，一个有效的品牌策划和较为精细的目标市场定位非常关键。本任务书的目标是为一个正在开拓市场或想要进入或扩大市场份额的服装品牌制定一个品牌策划和目标市场定位方案。

2.任务目标

将该服装品牌的品牌策划和目标市场定位确定为以下三个方面：

（1）品牌定位：确定该品牌在市场中的定位，包括品牌名称、品牌的核心价值、品牌的愿景和品牌的使命等。

（2）品牌传播：建议一个有效的品牌传播计划，包括品牌的推广、品牌的形象营销、品牌的网络营销和品牌的口碑营销等。

（3）目标市场定位：确定目标市场并建议细节策略，如消费者画像、营销渠道、定价策略和产品定位等，以确保该品牌在市场中的成功。

3.任务过程

（1）进行市场研究和分析，包括了解目标受众、了解该市场中其他品牌的竞争情况、了解该市场的趋势等。

（2）制定品牌定位，包括品牌名称、品牌的价值主张、品牌愿景及宗旨等。

（3）建议营销策略，包括品牌的推广、品牌的形象营销、品牌的网络营销和品牌的口碑营销等。

（4）确定目标市场并建议细节策略，如消费者画像、营销渠道、定价策略和产品定位等，以确保该品牌在市场中的成功。

（5）编写任务报告，包括品牌策划方案、目标市场定位和细节策略等内容。

4.任务要求

（1）市场分析和品牌定位等内容需充分考虑目标客户的需求和行为，确保推广计划的执行与营销效果的达到。

（2）方案作出的策略和决策需基于充分的市场调研和分析，具有可行性和实践性。

（3）方案需有创意并体现该品牌的特点。

（4）任务书结束后，需提交一个完整的任务报告，报告中需体现思维的深度和完整性。

5.参考文献

（1）Kapferer,J.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:Advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPage.

（2）Keller,K.L.(2013).Strategicbrandmanagement:Building,measuring,andmanagingbrandequity.Pearson.

（3）Grant,R.M.(2016).Contemporarystrategyanalysis:Textandcasesedition.Wiley.