小红书·2023年内衣行业月报-12月.pptx

2023年度小红书标记我的生活内衣行业月报2023.12月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

扫码立刻加入

一.行业概览行业搜索及高活跃用户画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享内衣品类优秀笔记红品内衣优秀笔记Agenda版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月性别年龄地域数据周期：2023.12女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书内衣行业品类搜索量占比-12月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.12

小红书搜索趋势#3.8七夕节双十一6.18护肤类小红书内衣行业搜索量趋势12/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/1…1/1…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/1…5/1…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/…11/…11/…11/…11/…11/…12/…12/…12/…12/…国庆节数据周期：2022.12-2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。功能外观分类 尺码分类 其他12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月调整型内衣保暖内衣无痕内衣2022年2023年蕾丝内衣运动内衣8月9月10月11月12月大胸内衣小胸内衣12月1月2月3月4月2022年5月6月7月2023年无尺码内衣8月9月10月11月12月丝袜数据周期：2022.12-2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途12月1月2022年2月3月4月5月6月7月2023年胸贴

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期：2023.07-2023.12竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况*气泡大小代表广告搜索量级大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会；大胸内衣防晒衣丝袜保暖内衣蕾丝内衣调整型内衣无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名

内衣功能外观品类TOP搜索热词运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词*为本月新增搜索热词版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12

内衣功能外观品类TOP搜索热词调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大；调整型内衣TOP热词 保暖内衣TOP热词*为本月新增