新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通满分答案章节测验.doc

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新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通答案100分最新版

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1.1

1

“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?()答案：唐·舒尔茨

A、亨利福特

B、菲利普科特勒

C、唐舒尔茨

D、比尔盖茨

2

英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?()答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产

A、手工艺者的作品

B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产

C、不同品种的家畜

D、不同品种的农作物

3

品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()答案：战略价值

A、理性价值

B、感性价值

C、象征性价值

D、战略价值

4

产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案：√

5

新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：√

1.2

1

品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：D

A、品牌力量

B、品牌形象

C、品牌哲学

D、品牌精神

2

在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：√

1.3

1

在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?答案：采集市场规模数据

A、做出品牌决策

B、采集市场规模数据

C、预判市场趋势

D、投放广告

2

以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。答案：B

A、品牌形象

B、品牌价值链

C、品牌核心价值

D、品牌文化

3

根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：√

1.4

1

()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：D

A、品牌升级

B、价值链升级

C、品牌创新

D、渠道创新

2

品牌策划前期会(),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：A

A、设计问卷

B、分析市场

C、访谈用户

D、设计实验

3

所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者

A、从生产者向消费者

B、从设计师向消费者

C、从生产地向市场

D、从设计师向生产者

4

细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：√

5

深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：√

1.5

1

新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。答案：D

A、随意化

B、稳定

C、容易预测

D、复杂且难以把握

2

消费决策决定因素中的稳定因素指?答案：个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等

A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等

B、心理因素

C、文化环境

D、所处的特定场合

3

消费决策决定因素分为()方面。答案：ACD

A、个人因素的影响

B、学习情况的影响

C、心理因素的影响

D、社会因素的影响

4

在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。答案：×

5

消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案：√

1.6

1

AlanCooper最早提出了()的概念。答案：B

A、交互原型

B、用户画像persona

C、交互行为

D、用户界面

2

用户画像需要符合的原则是()。答案：C

A、能够为用户的选择提供预测

B、更加能够表现用户在社会上的地位

C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录

D、使用户的行为能够被特别准确地预测

3

最终的画像划分为几类信息模块:答案：ABCD

A、分类信息

B、个人信息描述

C、互联网使用情况

D、产品服务相关的特征及需求描述

4

动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案：√

1.7

1

()必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。答案：C

A、品牌定位

B、品牌的创新与文化

C、品牌视觉形象

D、品牌共鸣

2

美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即()。答案：基于消费者的品牌价值模型

A、基于消费者的品牌价值模型

B、基于消费者行为的概念模型

C、消费者对于品牌的认知模型

D、基于消费者的体验模型

3

品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。答案：√

1.8

1

4Ps营销策略组合理论,包括了()。答案：A

A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)

B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)

C、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem