001《广告词》 教学设计.doc

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广告词教学设计

福建省莆田华侨职业中专学校

学科

语文

教材

名称

高教版专业模块

课时

45分钟左右

课题

广告词

适用

年级

中职

二年级

专

业

财经专业

内容分析

本课是中职高教版专业模块第三单元的课程，属于应用文欣赏与写作的教学内容。贴近生活，贴近语文活动，正确引导学生对广告词的认识与鉴赏。

学情分析

中职学生思想比较活跃，随着商业网络兴起，广告词遍布各个角落，而且大有文章可做。学生在学习对联和修辞手法后，对广告词的特点有了一些初步的感知。

教

学

目

标

知识目标：

通过学习掌握广告词的的特点。

情感目标：

从广告词的欣赏中领会广告词的艺术美，从而感受生活的美。

能力目标：

能针对商品书写一则实用的广告词。

教学

重点

了解广告词的特点，拟写广告词。

教学

难点

掌握广告词的特点。

甄别广告词的优劣。

主要

教学

方法

利用新颖的教学平台进行微课堂教学，学生自主探究自主学习。

教学

资源

视频资料、网络百度等即时搜索材料

自我制作的gif动画、PPT和视频等

教学过程预设

课时

环节

教师活动

（教学内容的呈现）

学生

活动

设计意图

12分钟

一、

视频导入

内容：视频展示《湄职校的示范校宣传片》以及前置捆绑的广告导入教学内容。

学生

自主

学习

激趣

导入

二、你说我说环节

内容：说说你喜欢或印象最深一则的广告词。

三、欣赏部分典型广告词（一）

1、荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长２４小时。”?

2、一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”???

3、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”????

4、某打字机广告———“不打不相识！”?

5、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃

6、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”?

7、某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

8、某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”?

9、某洗衣机广告———“闲妻良母！”?

10、某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”?

环节

教师活动

（教学内容的呈现）

学生

活动

设计意图

三、欣赏部分典型广告词（二）

11、某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”?????

12、一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

13、一家美国报纸登了这样一则广告：「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」?????

14、眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

四、翻转课堂环节

微课内容：广告词的特点

学习任务：

1、广告词出现在那些地方，广告词的分类有哪些？

2、广告词有什么作用？

3、广告词语言上有什么特点？

4、广告词写作技巧……

五、我懂得，我不懂

根据教师提供的学习包，或者自己查找资料进行学习后，小组讨论归纳，各小组说说广告词的特点。

1.你在哪里，我的广告词？

古代广告:

实物广告、音响广告、装饰广告、旗帜广告等。

现代广告:

印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等。近年来出现车载媒体广告、网络广告等等。

2.广告词分类之二

（1）商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。

（2）共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。

环节

教师活动

（教学内容的呈现）

学生

活动

设计意图

五、我懂得，我不懂

(3)公益广告

定义：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象

示例：

“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）

“让城市更文明，让生活更美好”（文明城市创建）

“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）

“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）

“司机一杯酒，亲人两行泪”（交通法规宣传）

“游戏不