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中国家居这10年访谈之猫王家具总经理白剑峰

钢木结合开拓家具细分市场

白剑锋认为，家具行业应从追求知名度转向打造偏爱度

提起“猫王”，总让人不自觉地想起大名鼎鼎的美国超级歌王。在中国家具行业的进展历程中，一个名叫“猫王”的品牌承载着创建人白剑锋的追求和妄图：做行业的引领者。

从最初只能摆在桌边、墙角、门厅、过道等“缝隙空间”的衣架、鞋架、书架、电视架，到现在钢木结合的客厅、卧房、书房等全系列的成套家具，猫王开创了一个全新的家具经营领域，它不同于板式、实木；中式、欧式；古典、现代等等各种品类的家具，在钢木家具那个小小天地里，营建起一个具有自己特定客户群的大市场，用白剑锋的话讲，猫王是家具细分市场那个“小池里的大鱼”。

1990年进入家具行业、1996年注册“猫王”商标、2000年实现产销分离、2002年引进德国设计师构建起“赢在空间”钢木结构体系、2005年完善VI标识系统、2007年提出从知名度向偏爱度迈进的理想……猫王走的每一步，都紧扣着中国家具业进展的脉搏，为以后行业的品牌化整合探究着新的前进之路。

钢木家具成小池中的大鱼

白剑锋抿嘴一笑，整张脸就如同绽放成一朵花儿一样，即使生疏人与他几句话一扯，也会找到与“老大”促膝谈心的感受。在家具业内，他被称为“猫王”，这正是他经营的家具品牌的名称。

与美国超级歌星猫王唱的一腔高音不同，白剑锋那个中国“猫王”尽管给自己的品牌取了