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29三月2024万科品牌研究报告客户调研XX年

目录研究背景………………….3研究方案………………….4研究方法和样本设计…………………….5主要结论和建议………….9消费者研究部分………….171.房屋购买决策过程………..182.品牌知名度………………..473.品牌偏好…………………..584.品牌形象…………………..66企业内部员工部分……….881.万科的品牌地位及远景…………………..89.2.万科的品牌形象…………..933.万科的品牌管理…………..99万科品牌研究报告客户调研XX年

研究背景万科品牌管理需要解决两个最主要的问题：品牌内涵不够清晰；品牌形象不统一；精信广告，万科的广告代理，在整合其品牌的过程中将提供从策划到执行等一系列服务。本研究作为一个前提，将为未来万科品牌规划提供依据研究目的消费者房地产购买决策过程万科