黄山景区营销活动策划书.pptx

黄山景区营销活动策划书汇报人：XXX2024-01-19BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA

目录CONTENTS活动背景与目标活动创意及内容设计宣传推广策略制定预算费用及收益评估执行团队组建与分工协作效果评估与总结反馈

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01活动背景与目标

黄山，世界文化与自然双遗产，国家5A级旅游景区，以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称。景区概述当前旅游市场竞争激烈，各地景区都在寻求创新以吸引游客。黄山虽享有盛名，但仍需不断提升品牌影响力。市场竞争随着旅游消费观念的转变，游客更加注重个性化、体验式旅游。因此，黄山景区需提供更多元化的旅游产品。游客需求变化黄山景区现状及市场分析

通过营销活动，提高黄山景区在国内外市场的知名度和美誉度。提升品牌知名度增加游客数量促进旅游消费吸引更多潜在游客，提高景区游客接待量。通过推出特色旅游产品和优惠措施，刺激游客在景区的消费。030201营销活动目标与期望效果

年轻游客家庭游客文化爱好者国际游客目标受众群体定位针对年轻人追求新奇、刺激的特点，推出户外运动、探险等旅游产品。针对对历史文化有浓厚兴趣的人群，推出文化研学、古迹游览等旅游产品。提供亲子游、家庭度假等适合全家人的旅游产品。加强国际宣传，吸引更多境外游客前来游览。

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02活动创意及内容设计

深入挖掘黄山的历史文化，通过活动让游客亲身感受传统文化的魅力。亮点主题：黄山四季之美——探索自然，体验文化结合黄山四季不同的自然风光，设计独具特色的旅游体验。创新营销手段，利用社交媒体、网络直播等方式吸引更多年轻游客。主题创意及亮点展示0103020405

03通过官方网站、社交媒体等渠道进行活动预告和宣传。01活动前期（1-2个月）02制定详细的活动方案和时间表。活动流程安排与时间规划

123与旅行社、OTA等合作伙伴进行沟通，推广活动。活动中期（活动当天）游客签到，领取活动资料包。活动流程安排与时间规划

活动流程安排与时间规划01开幕式，介绍活动主题和流程。02分组进行各项活动，如徒步、摄影、文化体验等。晚上举行篝火晚会，展示黄山民俗文化。03

活动流程安排与时间规划活动后期（活动结束后1周内）向参与者发送感谢邮件，并邀请他们分享活动心得。在官方网站和社交媒体上发布活动回顾和精彩瞬间。对活动效果进行评估和总结，为下一次活动提供改进建议。

设置不同难度的徒步路线，鼓励游客在欣赏美景的同时锻炼身体，增强旅游体验。徒步大赛邀请专业摄影师担任评委，设立奖项鼓励游客拍摄黄山美景，提高黄山的知名度和美誉度。摄影比赛组织游客参与制茶、剪纸、书法等传统文化体验活动，让游客亲身感受黄山文化的魅力。文化体验活动晚会上表演黄山当地的民俗节目，如舞龙舞狮、黄梅戏等，同时邀请游客参与互动游戏和舞蹈，拉近彼此距离。篝火晚会参与者互动环节设置

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03宣传推广策略制定

线上线下宣传渠道选择及布局线下宣传在景区周边城市及主要客源地进行地面推广，包括户外广告、旅游展会、旅行社合作等，提高黄山景区的知名度和美誉度。线上宣传利用官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布景区动态、活动信息和优惠政策，吸引潜在游客关注。同时，合作旅游预订网站和OTA平台，提供便捷的在线预订服务。线上线下融合通过线上预约、线下体验的方式，将线上流量转化为线下游客。同时，线下活动也可以引导游客关注线上平台，形成良性循环。

内容运营定期发布高质量的原创内容，包括景区风光、历史文化、旅游攻略等，提升用户粘性和活跃度。活动运营策划线上互动活动，如话题挑战、有奖转发等，激发用户参与热情，扩大品牌曝光度。数据分析通过对社交媒体平台的数据进行监测和分析，了解用户需求和行为习惯，优化内容策略和推广计划。社交媒体运营推广计划

与当地政府及旅游部门建立紧密合作关系，争取政策支持和宣传推广资源。政府合作与旅行社、酒店、餐饮等相关企业建立合作关系，共同打造旅游生态圈，提供一站式旅游服务。旅游产业链合作与影视、音乐、艺术等领域进行跨界合作，通过文化创意产品开发和联合推广活动，提升黄山景区的文化内涵和品牌影响力。跨界合作合作伙伴资源整合利用

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04预算费用及收益评估

其他费用包括差旅费、会议费、评估费等。人员费用包括策划人员、营销人员、客服人员等工资及福利费用。促销活动费用包括打折促销、赠品促销、抽奖促销等费用。营销活动策划费用包括市场调研、方案制定、创意设计等费用。广告宣传费用包括网络广告、电视广告、户外广告等费用。预算费用