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受众视角下的经典影视作品翻拍现象

作者：熊瑛黄同予刘倩王倩陈泽郡

来源：《艺术评鉴》2019年第17期

摘要：当前翻拍剧充斥荧屏，翻拍质量参差不齐，翻拍效果悖于初意。翻拍作品投入市场

后，往往难以获得受众较好的口碑。翻拍经典影视作品具有一定的观众基础，但是经典不可复

制，影视剧的翻拍还面临着诸多困境。调查与分析在受众视角下经典影视翻拍的现状，深入了

解受众对市场起到的支配作用，尝试提出经典影视作品翻拍改正的方向则显得尤为重要。

关键词：受众视角经典影视作品翻拍心理

中图分类号：文献标识码：文章编号：（）

J905A1008-3359201917-0163-02

一、翻拍影视作品的现状分析

国内外都不乏画虎不成反类犬的影视剧翻拍现象。这些翻拍作品凭借原版具备的知名度“”

与受众很快就能得到宣传与关注。然而，经典作品所拥有的粉丝量与关注度也是把双刃剑，这

些一度拥有超高人气的影视作品一经翻拍后，受众对其质量的要求也随之增高。

以《武林外传》为例，年后又有了新版《天真派：武林外传》。小戏骨们凭借出色的

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演技，展现出了少年佟湘玉、白展堂的特色，让人忍俊不禁。然而，即使场景、演员、服饰、

妆容等基本实现还原也依然难以收获较好的心理预期，更不用说达到接近于原版作品一样的收

视效果。经典作品之所以称之为经典有其自身所处时代的条件，也带上一代人记忆的滤镜，难

以超越，也没有续集。在《仙剑奇侠传》中，演员的出色演技让人们不由地将戏中角色李逍遥

与演员胡歌划上等号，任何人再演李逍遥都是在演胡歌。那些逝去的经典，无论是角色、剧情

都早已被先入为主的加以定义。经典之所以称之为经典，是典型环境下的典型人物，典型时代

的典型电影。人们对于不可磨灭的过往有着惊人的忠诚与宽容度，在受众心中，重复经典并不

意味着怀念与致敬，而是一种直接意义上的毁坏和玷污。

翻拍动机上加以考量，翻拍影视作品难度小，创新成本低，宣传拍摄和投资风险较

小。经典作品意味着本身就具备着受众良好的口碑，其知名度与粉丝群也非常可观。无论对翻

拍持何种态度或者面对多大的争议，都能够为翻拍作品带来话题与流量，其背后的利润促使更

多人不断投入翻拍的大军。而打着致敬经典，怀念青春的名头，贩卖情怀，也能轻易抓住受众

心理而进行商业营销。而在市场上，改编剧异军突起，高人气演员担任主角也是改编剧大

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热的重要原因，其背后的狂热粉丝群有着不容小觑的消费与宣传能力。同时，原著党、铁杆粉

丝为改编提供了支持与参考意见，相关话题的讨论也让改编剧未播先火的现象十分普

IP“”

遍。所以，翻拍经典影视作品也面临着这些爆款流量翻拍剧的巨大压力，与改编剧相

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比，受众对翻拍作品的宽容度则显得更为严苛。

二、受众心理下翻拍作品传播的困境分析

使用与满足理论认为：受众成员是有着特定需求的个人，他们的媒介接触活动是基于特

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定的需求动机来使用媒介，而使得这些需求得到满足的过程。受众主动而不是被动的接

“”“”

受传播信息，并且积极地寻求信息为自己所用。因此，受众心理方面分析翻拍作品难以

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取得成功也有迹可循。

首先是受众具有新奇心理。人们容易对第一次出现的、罕见的、日常的或突然发生的、

强烈变化的事物产生兴趣和好奇，而悉心去观察和探究。第一次传播的新信息，难免让人印

象深刻。最初的经典影视作品基本产生于世纪年代，而在当时，社会传播媒介并不

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发达，作品量相对匮乏，作品播出的频率