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关联理论观照下英文广告的隐喻翻译

随着国际间商务往来的迅速发展，英语作为国际通用语言，英语广告必然成为传递信息、促销商品最便利的工具。隐喻被称为广告的灵魂，因此恰当的隐喻翻译便成了广告翻译的关键。

本文从关联理论的角度探讨隐喻在英文广告中的翻译策略。论文首先就研究背景做了综合介绍，随之提出本文的研究问题：（1）读者如何在关联理论的基础上理解英语广告中隐喻所隐含的意义？（2）译者根据关联理论，可以采取哪种策略对英语广告中的隐喻进行翻译？而后介绍本文主要采取探索和例证的研究方法。

探索前人对此研究的成果以及相关的理论依据，用大量英文广告的例子来印证所采取的翻译策略的优劣。在第一章最后，介绍了论文基本结构。

第二章对前人在隐喻、关联理论以及相关翻译理论的研究做了概括阐述。第三章对关联理论和隐喻等相关概念进行了简要介绍，首先介绍了关联理论的概念，什么是语境效果，然后阐述了关联理论的主要原则：交际和认知，继而阐述广告交际即是关联理论中的明示-推理过程，最后引出最佳关联，主要表现为在同等条件下，语境效果越大，认知努力越小，关联性越强。

第四章为文章主体，首先介绍了隐语翻译的原则，然后根据翻译原则，并结合用大量例证阐述英文广告的翻译策略。如遇源域中隐喻概念范畴和目标域类似，可翻成隐喻；如隐喻概念需修饰、描述，使其更符合目标域人们的认知概念，可译成明喻；如果隐喻概念较抽象，可直接解释其含义，即非隐