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《市场调查实务》课程标准

课程代码：0102002

课程名称：市场调查实务

课程类别：理论+实践

总学时：48学时理论学时：30学时实践学时：18学时

学分：3学分

适用专业：市场营销专业

先修课程：《消费者行为学》《市场营销实务》

后修课程：《推销与谈判》《广告实务》《公共关系实务》《客户服务与

管理》《销售管理》《市场营销策划》《品牌经营与管理》

开课部门：经济贸易学院

一、课程性质

本课程是市场营销专业开设的一门专业核心课程，是为了培

养学生市场调研这一专业核心能力而设置的。本课程主要阐述市

场调查与分析的基本原理、方法和技巧，通过理论教学和实践活

动使学生充分认识市场特点，明确市场调查在企业经营理论中的

重要作用，培养学生深入实际注重调查分析的优良作风，能采用

科学的调查方法考察市场，并对数据进行科学的分析解读，进而

提高学生分析问题、解决问题的实际工作能力。本课程内容具有

实用性、综合性和战略性的特点。

二、课程目标

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（一）总体目标

通过本课程的教学，使学生掌握市场调研的基本概念与内容、

调研方式方法、调研数据分析、调研方案设计与调研报告撰写等

知识，具备市场