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《旅游市场营销》课程标准

一、课程性质

旅游市场营销学是20世纪60年代以后新发展起来的一门学科，是市场营销

学在旅游经济领域中的应用。旅游市场营销是旅游管理专业的一门核心专业课

程，强调对学生的市场观念、竞争意识、创新意识、实践意识的培养，提高他们

运用市场营销的基本理论、基本原理、基本方法去发现问题、提出问题、分析问

题和解决问题的能力。

本课程的先修课程是《旅游概论》、《管理学》、《旅游经济学》等，后继课程

是《旅游线路设计》、《旅行社经营与管理》等。

二、课程目标

（一）总体目标

本课程的目标主要有三个方面：一是学生能将旅游市场营销学的一般规律、

原理与旅游市场营销运作相结合，能够较系统地对旅游市场进行分析；二是在理

论学习的基础上掌握旅游市场营销的实战方法和操作技能，能够独立制作文案进

行旅游线路和景区的营销推介；三是逐步形成团队合作的默契，能对旅游营销活

动进行实施和控制。

（二）具体目标

1、知识目标

（1）掌握旅游市场营销的一般原理和方法。

（2）熟悉旅游市场营销的环境分析，掌握旅游市场营销环信息系统的内涵。

（3）掌握市场营销的战略。

（4）掌握旅游市场营销策略中的产品、渠道、价格、促销要素。

（5）掌握旅游市场