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转型期广告价值观变迁研究的任务书

1.背景

随着社会的发展和变革，广告在不断地变革和发展。随着经济结构的变化，广告行业正处于转型的时期，从以往的单纯推销、宣传转变为注重社会价值、员工福利、环保、公益事业等方面的赋能和影响。同时，消费者也对广告的价值观进行了更高的要求，不再仅仅关注产品或服务本身，而是关注企业的社会责任、品牌形象等方面。这种变革带来了新的机遇和挑战，同时也给广告业的企业和从业者带来了更多的责任。

2.研究目的

本研究旨在探讨转型期广告的价值观变迁及其对广告业的影响，为广告业的企业和从业者提供一些有价值的启示和思路。具体目的如下：

（1）分析转型期广告的价值观变迁，包括广告业社会责任的意义、广告内容的赋能和影响等方面。

（2）探讨消费者对广告的新的期望和要求，分析广告的社会价值观在消费者心中的重要性。

（3）分析广告行业企业对转型期广告的价值观的理解和认识水平，以及广告企业在价值观方面的表现和实践情况。

（4）基于实际案例，分析广告企业实践中遇到的问题及其解决方式，帮助广告业从业者更好地理解转型期广告的实践意义。

3.研究内容

（1）转型期广告的价值观变迁说明

（2）消费者对广告的价值观要求及影响

（3）广告行业企业对转型期广告的价值观理解和认识水平

（4）广告企业价值观的实践及遇到的问题和解决方式

（5）对广告行业转型期企业价值观的引导和建议

4.研究方法

本研究采