人物事件营销案例分析.pptx

汇报人：XXX

2024-01-19

人物事件营销案例分析

目录

CONTENTS

引言

人物事件营销概述

人物事件营销案例一：可口可乐歌词瓶

人物事件营销案例二：星巴克圣诞杯

目录

CONTENTS

人物事件营销案例三：麦当劳超级英雄餐

人物事件营销案例四：耐克JustDoIt

人物事件营销案例五：奥利奥音乐盒

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引言

主题简介

人物事件营销是一种通过利用公众人物或事件来吸引媒体和公众关注，从而提升品牌知名度和销售量的营销策略。

人物事件营销案例分析旨在探讨如何通过有效的策略和技巧，将人物和事件与品牌相结合，实现营销目标。

选择的案例应具有一定的代表性，能够反映人物事件营销的普遍规律和特点。

案例具有代表性

案例应具有一定的创新性，能够为品牌营销提供新的思路和方法。

案例具有创新性

案例应具有一定的可操作性，能够为品牌营销提供具体的操作步骤和实施方案。

案例具有可操作性

案例应具有一定的实际效果，能够证明人物事件营销的有效性和价值。

案例具有实际效果

案例选择标准

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人物事件营销概述

人物事件营销是一种营销策略，通过策划与品牌相关的人物事件，吸引公众关注，提高品牌知名度和美誉度。

具有话题性、时效性、互动性和传播性，能够快速吸引目标受众，提高品牌影响力。

定义与特点

特点

定义

提升品牌形象

通过人物事件营销，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

促进产品销售

通过吸引目标受众的关注，提高产品销量，增加企业利润。

建立品牌忠诚度

通过人物事件营销，增强目标受众对品牌的认同感和忠诚度。

人物事件营销的重要性

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策划与品牌相关的人物事件

根据品牌特点和目标受众需求，策划与品牌相关的人物事件，吸引公众关注。

创新性

注重创意和独特性，避免与竞争对手的同质化。

精准定位

明确目标受众，针对目标受众的特点和需求进行精准营销。

整合传播

运用多种传播渠道，如社交媒体、广告、公关等，进行整合传播，提高传播效果。

监控与评估

对人物事件营销的效果进行实时监控和评估，及时调整策略，提高营销效果。

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人物事件营销的策略与技巧

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人物事件营销案例一：可口可乐歌词瓶

可口可乐公司为了提高品牌知名度和销售额，决定采用一种创新的营销策略。

在市场调研中发现，年轻人对音乐有着浓厚的兴趣，因此可口可乐决定将音乐元素融入到产品中，吸引年轻消费者。

案例背景

营销策略与实施过程

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可口可乐公司与音乐平台合作，选取了30首年轻人喜爱的热门歌曲，将歌词印在瓶子上。

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在社交媒体上发起#可口可乐歌词瓶#话题标签，鼓励消费者分享自己与歌词瓶的故事。

在音乐节、演唱会等年轻人聚集的场所进行推广，增加产品的曝光度。

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效果评估与总结

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销售额在短时间内大幅提升，年轻消费者对可口可乐歌词瓶的接受度很高。

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社交媒体上的话题热度持续升高，增强了品牌在年轻人中的影响力。

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可口可乐公司通过这次营销活动，成功地吸引了年轻消费者的关注，提高了品牌知名度和忠诚度。

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人物事件营销案例二：星巴克圣诞杯

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星巴克作为全球知名的咖啡品牌，一直致力于创新和提升客户体验。

圣诞节是西方国家最重要的节日之一，具有巨大的商业价值和营销潜力。

星巴克希望通过圣诞杯营销活动，吸引更多消费者，提升品牌知名度和销售额。

案例背景

营销策略与实施过程

设计独特的圣诞杯

星巴克推出了具有圣诞特色的杯子，设计独特且富有节日氛围，引发消费者关注和话题讨论。

限量供应

星巴克采取限量供应策略，让消费者产生抢购心理，增加购买欲望。

社交媒体推广

星巴克充分利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter和Instagram等，进行广泛宣传和互动，提高活动曝光度和参与度。

线下门店活动

星巴克在门店内开展圣诞主题活动，如圣诞老人现场派发礼物、圣诞主题装饰等，提升消费者体验和品牌形象。

通过圣诞杯营销活动，星巴克的销售额在活动期间实现了显著增长。

销售额增长

品牌知名度提升

客户忠诚度增强

可持续性考虑

活动成功吸引了大量媒体和消费者的关注，提升了星巴克品牌的知名度和影响力。

活动增强了消费者与星巴克之间的情感联系，提高了客户忠诚度。

虽然活动取得了成功，但星巴克需要权衡环保和可持续性问题，避免过度消费和浪费。

效果评估与总结

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人物事件营销案例三：麦当劳超级英雄餐

麦当劳为了吸引儿童客户群体，提高品牌知名度和销售额，决定与超级英雄主题结合，推出超级英雄餐。

当时市场上的儿童主题营销活动非常多，麦当劳需要一个独特的创意来脱颖而出。

案例背景

合作推广

与迪士尼等公司合作，在电影上映期间推出限量版超级英雄餐，吸引儿童和家长的兴趣。

线下活动

组织线下活动，如超级英雄主题的亲子活动、角色扮演等，增强与消费者的互动。

社交媒体营销