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《市场营销学》试卷A091

《市场营销学》试卷五

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中

答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________。

A．市场营销观念B．社会市场营销观念

C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念

2、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

3、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

4、__________是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织B．产品型组织

C．地区型组织D．管理型组织

5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A．采购代理人B．销售代理人

C．供应代理人D．都不是

6、服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受

到服务。

A．无形性B．异质性

C．同步性D．易逝性

7、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指

_________。

A．趋势变动B．周期变动

C．季节变动D．随机波动

8、产品导向的适用条件是_________。

A．产品供不应求B．产品供过于求

C．产品更新换代快D．企业形象良好

9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A．企业与市场B．需要与技术

C．质量与价格D．促销与服务

10、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。

A．功能B．利益

C．属性D．用途

《市场营销学》试卷A092

11、在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制

定最优价格的问题。

A．完全竞争B．寡头竞争

C．垄断竞争