特劳特定位营销策划.pptx

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2024-04-01 发布于江苏
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特劳特定位营销策划特劳特定位理论概述定位营销策划流程定位营销策划案例分析定位营销策划的挑战与解决方案未来展望01特劳特定位理论概述定位理论的发展历程发展20世纪70年代，定位理论逐渐受到重视，被广泛应用于广告和营销领域。起源20世纪60年代，艾·里斯和杰克·特劳特提出“定位”概念，强调在消费者心智中占据独特位置的重要性。创新进入21世纪，随着社交媒体和移动互联网的兴起，定位理论在数字营销领域得到进一步拓展和创新。完善20世纪80年代，特劳特和里斯合著《定位》一书，系统阐述了定位理论的原则和方法。定位理论的核心思想竞争导向聚焦定位理论认为，企业应该将竞争对手作为导向，通过差异化手段在消费者心智中