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品牌空心化

品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标，然而由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中显现了众多的低级错误，许多中小企业不仅没有从中得到利益，反而因为盲目行动伤了元气；而一些早期品牌运作成功的企业，由于缺乏科学的品牌治理理念，在品牌爱护和品牌资产扩张等方面显现偏差。其中，品牌空心化是目前本土企业面临的最为典型的困惑，能够讲专门多本土闻名品牌都面临着这种潜在危机。

品牌空心化-表现形式

?品牌空心化的要紧表现是，品牌单纯的\o符号化符号化，有广泛的知名度却没有个性化的内涵，品牌定位及核心理念同制

品牌空心化

1、知名度高而认知度低

2、知名度高而美誉度低

3、知名度高而偏好度低

建立品牌的目的是消费者对品牌情有独钟，让你的品牌在众多竞争者中成为消费者的唯独选择。专门多消费者预备消费某类产品前往往是因为被其中的一个品牌打动，而他们在进入商店往常就差不多决定了\o购买品牌购买品牌，这即是所谓的消费者品牌意识。在竞争猛烈也是比较成熟的细分市场里，品牌导向决定了70%以上的购买决策。造成品牌偏好度低的缘故是产品同制化严峻和品牌差异化不明显，在这种情形下，消费者的购买往往是专门随机的，价格战往往大行其道，这种情形在\o家电市场家电市场里差不多专门普遍。

4、知名度高而忠诚度低

品牌空心化

5、品牌延伸导致品牌稀释

6、品牌投资超越品牌商业回报

1.定位空心化

品牌空心化

在进行品牌建设之前，要进行基于\o价值选择价值选择、\o价值表述价值表述和\o价值传播价值传播的品牌系统规划，而品牌系统规划的第一步则是对品牌进行明确的定位，这又包括目标消费群的定位及目标市场定位。

1)、\o消费群定位消费群定位

2)、\o目标市场定位目标市场定位

2.核心价值的空心化

品牌的核心价值如此重要，但大部分家纺企业品牌的核心价值却并不“核心”，\o核心诉求核心诉求作为核心价值的外在体现也是往往难以承载品牌，甚至于我们还能经常看到一些诸如“经典与流行共存”这种极低级的错误、矛盾的诉求，恨不能把所有的卖点都附加在自己身上。这关于一个品牌来讲，带来的是致命伤。

3.形象的空心化

1)、滥用代言人

2)、视觉风格与核心概念不和谐

3)、品牌形象夸大

品牌需要形象，品牌形象需要适当的表现，但并不是需要夸大、甚至是捏造。“世界第一”、“五项全能”如此的口号差不多越来越常见，专门多企业都要讲自己是第一，全能，但并不具备做第一的条件，企业在那个过程中丢失了公信力与讲服力，只能一步步被消费者抛弃。

4.传播的空心化

品牌空心化

1)、广告乱

广告是通过一定媒体向用户\o推销产品推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式，当今市场上没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。企业为了扩大效益往往花大力气来做广告，然而越来越多的企业是为了做广告而做广告，没有认真研究广告的目的、广告的受众、广告的意义，而只是觉得要做广告，因此就乱做、瞎做、盲目的做，结果是做了白做，不如不做。

因此企业在做广告之前一定要研究\o企业品牌定位企业品牌定位、\o目标消费群目标消费群，确定最合适的广告形式，如此才能给品牌带来价值，给产品带来销量，给企业带来效益。

2)、媒体选择乱

幸免品牌空心化的唯独出路是进行科学化的品牌治理，品牌是为后续的、连续发生的交易提供担保的资产，品牌

品牌空心化