电大《广告创意与表现精品》第二次任务形考.pdfVIP

（一）填空题（每空2分，共20分）

1.广告创意是整个广告##的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。

【答案】:策划

2.道德、艺术、##，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作,都必然

具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

【答案】:科学

3.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括##的、声音的和图形的形象。广告形象包含

着特定的和性的构想而确立的。

【答案】:文字

4.广告创意的科学性是说广告创意应以##为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技

成果。

【答案】:科学调查

5.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着##、真诚和互惠。

【答案】:平等

6.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以##为

依据的；另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。

【答案】:事实

7.一条30秒钟的电视广告开头的##秒钟左右最为重要,因为这段时间内观众的注意力最

为集中。

【答案】:5

8.广告创意运用三分法的思维方式,其关键是革新惯性的思维定势,建立##的广告创意

观。

【答案】:以人为本

9.二旧化一新,也就是人们常说的##、新组合。

【答案】:旧元素

10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为##和软思维。

【答案】:硬思维

（二）名词解释（每小题5分，共20分）

11.集脑会商思考法

【答案】:答：集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考

法又称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提

出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑

风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体

思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运