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民俗艺术在现代广告设计中的符号研究的中期报告
本次中期报告主要围绕民俗艺术在现代广告设计中的符号研究展开，通过文献综述和实证分析，总结了前期研究成果，并进一步探讨了该领域中存在的问题和研究方向。
一、前期研究综述
民俗艺术是中国传统文化的重要组成部分，具有浓郁的地方特色和文化内涵。近年来，随着地方文化和民俗文化的普及，民俗艺术作为一种文化符号被广泛应用于现代广告设计中，成为广告设计中不可或缺的元素。
前期研究主要集中在以下几个方面：
1.民俗艺术符号在广告设计中的应用研究。主要研究民俗艺术符号在广告设计中的应用价值和设计效果，包括象征意义、视觉效果、文化认同等方面。
2.民俗艺术符号在不同媒介下的视觉表达研究。主要研究民俗艺术符号在不同媒介下的视觉表达效果，如在平面设计、网络设计和动画设计中的应用。
3.民俗艺术符号在广告设计中的文化认同研究。主要研究民俗艺术符号在广告设计中的文化认同效应，包括民俗文化传承、地域特色塑造等方面。
二、实证研究
基于前期研究，本研究对民俗艺术在广告设计中的符号应用进行了实证研究。主要采用了问卷调查和案例分析两种方法，以了解广告设计中的民俗艺术符号如何影响受众对广告的感知和认知。
1.问卷调查
问卷调查共针对100名受众进行，主要涉及以下几个方面的问题：受众对民俗艺术符号的认知程度、受众对广告中民俗艺术符号的感性评价和对广告中民俗艺术符号的认知效果。
调查结果显示，约70%的受众认为自己对民俗艺术符号有一定的认知程度，其中约半数受众认为民俗艺术符号在广告设计中有一定的应用价值。受众对广告中民俗艺术符号的感性评价主要集中在情感共鸣、文化认同、视觉效果等方面。受众对广告中民俗艺术符号的认知效果也比较显著，对广告的记忆效果和认知效果有一定的提升。
2.案例分析
本研究选择了多个涉及民俗艺术符号的广告作为研究案例，通过对广告形象、文化表达、情感共鸣等方面的分析，总结了民俗艺术符号在广告设计中的应用策略和效果。
其中，少数广告的民俗艺术符号应用存在一定的问题，如民俗符号的过度运用、符号表达混乱等问题，导致广告形象不够清晰、视觉效果欠佳。而大部分广告则较好地运用了民俗艺术符号，通过符号的表达和文化内涵的传递，达到了广告设计的预期目的，使广告形象更具识别度、文化内涵更具深度、情感共鸣更具力度。
三、存在问题和研究方向
通过前期研究和实证研究，本研究发现现有的民俗艺术在广告设计中的符号应用研究存在以下几个问题：
1.仍存在一些基础性的概念和定义混淆，需要进一步明确和界定。
2.针对不同领域的广告，民俗艺术符号运用的策略和效果有所不同，需要深入探讨。
3.在现代大众文化的冲击下，如何更好地保护和传承民俗艺术的文化内涵，也是未来研究的重要方向之一。
综上所述，本研究基于前期研究和实证分析，探讨了民俗艺术在广告设计中的符号应用，总结了民俗艺术符号在广告设计中的优势和存在问题，并提出了未来的研究方向。
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