展荣传媒Q1简介.pptxVIP

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1专 享 出 行 欢 乐 时 光3流量加持 | 数据驱动 |放多元场景 |闭环渠道 | 精细投展荣传媒, 整合出租车与网约车优势媒体资源,围绕“人+车+场景”移动出行生态链,影响城市时尚年轻、 商务白领等消费风向标人群,通过高频次的广告展示和低干扰的乘车空间,实现乘客与广告的深度交互。网约车出租车出行领域广告市场规模潜力巨大5711.5亿元2021年户外广告市场规模265.1亿元22-30分钟超长媒体接触时长2021年出行领域广告市场规模300亿+人次2021年预计出租车/网约车乘车人次《中国户外广告市场研究报告》6超一线/一线城市仍是地面出行主要阵地, 近半用户消费水平高高消费者10.6%81.3%45%中高消费者34.4%中等消费者30.4%中低消费者30.4%低消费者3.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他地面出行乘客城市分布情况地面出行乘客消费水平情况《2021年中国一线城市出行平台调研报告-清华大学》《中国网约车市场分析报告2019》【安全规范统一、有监管、更放心】 是出租车独特竞争优势944.61%的受访者表示仅通过线上App打出租车;41.68%的受访者表示通过扬招和线上App两种方式打出租车;13.71%的受访者表示仅通过扬招方式打出租车。62.49%的受访者认为出租车安全规范统一;56.92%的受访者表示, 出租车也可以线上叫车是打车出行时选择出租车的重要理由。62.49出租车安全规范统一出租车有监管更放心44.61%%57.06出租车也可以线上叫车%41.68%56.92出租车司机经验丰富更认路打出租车能立即获得发票出租车没有动态加价%47.2113.71%%46.92%38.60%199/archives/700334.html《中国一线城市出租车行业服务水平研究报告》10网约车市场整体交易规模三年增长超400%, 专快车占比超70%2015-2020年中国移动出行各细分市场规模(不同报告间, 数据有微小误差)https:///article/detailarticle/detail中国网约车市场分析报告2019》网约车市场整体交易规模三年增长超400%11专快车占比超70%5.5亿累积注册用户3100万累计注册司机3000万+日完成订单200亿+每日路径规划请求乘客端月活跃用户规模(万人)经过对1200人的《出行现状调查》核心结论:滴滴出行是最受欢迎的网约车品牌。网约车是最常用的出行方式。超过95%以上的人知道并使用过车载屏,使用过的人群中80%以上的人认为它实用,并今后会继续关注。https:///article/detailarticle/detail中国网约车市场分析报告2019》12关 于 展 荣AboutZHANRONG13“第三生活空间”的概念让抽象的生活幻想有了更具体的形态。第二空间-目的地广义来说, 我们的“第二空间”就是目的地总和, 它是日常的办公室、 餐厅、 商场, 如果再加一份今日感 性,则更希望它是远方。第三空间-在路上当我们高频率往返于“家”和“目的地”之间, 你是否注意到, 出行空间也是生活重要的组成部分。 它正逐渐成为我们的移动生活空 间,我们生活的“第三空间”。第一空间-家朝九晚九,下班回家,仿佛这三点一线的作息已经贯穿着生活的始终。某位作家曾经说过:“在忙碌当中,我们需要一个第三空间。”能让我们卸下一切防备与疲惫的,莫过于家了。作为每日的心灵庇护所,它也被视为生活的“第一空间”。15以内容为中心触动消费者触动感知,体验为王回归本源,品牌营销以消费者为中心一切为了体验,为了快乐;取悦用户成为必然粘合时间碎片,以“重度体验+重度便捷”为目标体验回报(ROX)=更高额购买 x 更多人xx更多认同感更长期关系户外广告,品牌记忆从“人”开始和对的人, 在对的场景, 讲对的话媒介即内容, 是人的延伸, 千人千屏, 全触点回忆率和说服力, 优于互联网广告打通 人x触点x内容16互联网流量的误区--用“冲动型的买”替代“消费者我想买”互联网流量广告(买、 马上买)以ROI转化驱动的打折促销品牌广告(爱、 为什么爱)品牌建设, 固化品牌认知与消费者信任直播带货百度SEM微信广告线下渠道复购率高单次性不持久品牌印象持久冲动型消费冲长期、 持续型消费击线下渠道巩固线下渠道和代理商17互联网流量的误区--激化企业成本竞价排名互联网广告的核心理念, 采用竞价机制, 抬高流量价格, 获得最大收益只要不是消费者心智的优先选项, 必然要和竞争

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