Good Loop：美国营销人员应对Adland的气候危机（EN）.pdfVIP

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2024-04-03 发布于北京
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Good Loop：美国营销人员应对Adland的气候危机（EN）.pdf

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COUNTINGCARBON:

HOWU.S.MARKETERSARETACKLING

ADLANDSCLIMATECRISIS

AUGUST2022

GOOD-LOOP’S‘COUNTINGCARBON’STUDY,AUGUST2022.|WWW.GOOD-LOOP.COM/GREENMEDIA

TAKINGTHETEMPERATUREOF

ADLANDSCARBONPROBLEM

Onlineadvertisinghasacarbonproblem.Asthedigitalad

ecosystemhasbecomemorecomplexandfragmented–

fuelledprimarilybytheenergyrequiredtosupporttherisein

programmaticadvertising–thenegativeimpactithasonthe

environmenthasalsoincreased.

Toputitintocontext,theinternetAsasigniﬁcantdrivingforcewithintheglobal

representsalmost4%ofglobalemissions,economy,andanimportantpointofinﬂuence

andisontracktodoubleby2025(source:andengagementforthepublic,theadvertising

BBC)—aheftychunkofwhichiscausedbyindustrycanplayakeypartinsupportingthe

digitaladvertising.chargetoanetcarbonzerofuture.

Atypicalonlineadcampaignemits5.4tonsInordertobetterunderstandmarketers’

ofcarbon(source:Good-Loop)—aroundaperceptionsoftheimpactdigitaladvertising

thirdofwhataU.S.consumergenerateshasontheenvironmentandtheactionsbeing

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