EssenceMediacom：2024短剧营销实操指南.pdfVIP

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短剧营销实操指南

短剧之火，

2024仍在蔓延

10亿短视频用户中,

一半以上都看过短剧微综

人均观看时长2.3小时

微短剧市场体量

已接近电影市场的70%

春节档《八零后妈》领衔爆款频出

2DataSource:Mediaclaim,艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》

然而，品牌合作尚未爆发

三七

抖音春节档仅有1部开放招商

短剧市场红利仍在

3

对于品牌调性影响百万投资到底贵不贵压中爆款难不难

三七

短剧=土剧？短剧=低性价比？短剧=豪赌？

爆款短剧，逃不过恩怨情仇？百万级投资，短剧何时是正解？爆款背后，如何打造多重保险？

短剧，其实没那么土

精品短剧受众消费

68%能力高于大盘均值

短剧核心受众中三线以上+22.3%

城市占比与大盘数据相近

在中国网民中，超三成网民会每周观看微短剧

三七

但真的更上瘾

65%

观众选择在1小时内追完一

部短剧，而非刷两集长剧

芒果部分热门剧集已上线2小时电影版

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DataSource:飞瓜，抖音

形式不是原罪

短剧土不土，是人决定的

去土味配方一：入坑低土味题材赛道去土味配方二：剥离土味制作

优选科幻、悬疑、都市

俗套台词

逐句背诵的经

典语录

整容脸

扫雷男频/重生/穿越：霸总逆袭重灾区