耐克品牌推广策略.pptxVIP

耐克品牌推广策略汇报人：文小库2023-12-29

耐克品牌简介耐克的市场定位耐克的品牌传播策略耐克的线上线下活动策略耐克的品牌合作与联盟策略耐克的品牌保护与危机应对策略目录

耐克品牌简介01

1971年BlueRibbonSports更名为耐克（Nike），并于1972年与俄勒冈大学田径队签约，成为其赞助商。1980年代，耐克开始拓展全球市场，逐渐成为全球领先的运动品牌。1964年比尔·包尔曼和菲尔·奈特合伙创办BlueRibbonSports，是耐克的前身。品牌历史

鼓励人们积极行动，追求卓越。JustDoIt强调胜利、成功和奋斗。Winning始终追求创新，不断突破自我。Innovation品牌理念

运动服装包括运动T恤、运动裤、运动外套等。运动配件包括运动包、帽子、袜子等。运动鞋包括篮球鞋、足球鞋、跑步鞋等。产品线

耐克的市场定位02

03高收入人群耐克的高端产品线，如AirJordan等，吸引了高收入人群的关注。01年轻人耐克的产品以时尚、潮流、创新为主打，吸引年轻人成为其忠实粉丝。02运动爱好者耐克注重运动性能和舒适度，因此吸引了一大批运动爱好者和专业运动员。目标消费群体

作为耐克的直接竞争对手，阿迪达斯在运动鞋、服饰等领域与耐克展开激烈竞争。阿迪达斯这些品牌在某些细分市场和地区与耐克展开竞争，尤其是在欧洲市场。PUMA、NewBalance等品牌竞争对手分析

创新科技耐克不断推出创新科技，如Flyknit、ZoomAir等，提升产品性能和舒适度。明星代言耐克签约了大量知名运动员和明星作为代言人，如迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特等，提升品牌形象和知名度。社区营销耐克通过建立NIKE+等社区平台，将消费者与品牌紧密联系在一起，增强品牌忠诚度。市场策略

耐克的品牌传播策略03

电视广告耐克在各大电视台和在线视频平台投放广告，通过精彩的创意和视觉效果吸引观众注意力。印刷广告在杂志、报纸等印刷媒体上投放平面广告，传递品牌形象和产品信息。户外广告在城市繁华地段设置大型广告牌、公交车身广告等，提高品牌知名度。广告传播

公益活动参与公益事业，如环保、教育等，提高品牌社会责任感。媒体关系与媒体建立良好关系，通过新闻稿、专访等形式传递品牌信息。赞助活动耐克通过赞助体育赛事、明星代言等方式，提升品牌形象和影响力。公关传播

在各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开设官方账号，发布品牌动态、产品信息等内容。官方社交媒体账号通过举办线上活动、发起话题讨论等方式，鼓励用户参与互动，提高用户粘性。用户互动与知名意见领袖、网红等合作，借助他们的影响力扩大品牌传播范围。KOL合作社交媒体传播

耐克的线上线下活动策略04

社交媒体营销01耐克充分利用社交媒体平台，如Facebook、Twitter和Instagram，发布品牌动态、产品信息和运动明星的代言内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和影响力。官方网站建设02耐克注重官网的内容和用户体验，提供产品展示、在线购物、会员注册等功能，打造品牌形象和忠诚度。电子邮件营销03耐克通过向会员发送定制的电子邮件，推送新品信息、促销活动和运动健康资讯，增强用户粘性和购买意愿。线上活动

123耐克长期赞助各大体育赛事，如奥运会、世界杯等，提高品牌曝光度和美誉度。赞助体育赛事耐克在各大城市举办体验店和体验活动，让消费者亲身体验产品的舒适度和功能性，促进产品销售。举办体验活动耐克签约众多体育明星和娱乐明星作为品牌代言人，通过明星效应吸引粉丝关注和购买。明星代言人活动线下活动

耐克将线上线下的营销活动相互配合，通过线下体验引导消费者到线上购买，同时将线上优惠和活动带到线下，促进销售增长。线上线下融合耐克的线上线下会员体系互通，会员可以在不同渠道享受积分累计、兑换礼品等权益，提高用户忠诚度。会员体系打通耐克通过收集和分析线上线下用户数据，了解消费者行为和需求，优化产品设计和营销策略，提升品牌竞争力。数据分析和优化O2O策略

耐克的品牌合作与联盟策略05

签约明星代言人耐克与明星和运动员合作，推出联名款产品，如签名鞋、限量版运动装备等，满足粉丝和收藏者的需求。合作推出联名款参与公益活动耐克与明星和运动员合作，参与公益活动和慈善赛事，共同推动社会公益事业的发展。耐克与众多明星和运动员签约，如迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等，通过他们的形象和影响力提升品牌知名度。与明星和运动员的合作

跨界合作耐克与时尚品牌进行跨界合作，推出联名款服饰、鞋履等产品，融合双方的设计理念和技术创新。时尚秀场耐克受邀参加各大时装周和时尚秀场，展示其最新的产品系列，与时尚界保持紧密的联系。时尚杂志合作耐克与时尚杂志合作，进行品牌宣传和产品推广，扩大在时尚领域的影响力。与时尚品牌的合作

智能穿戴设备耐克与科技公司合作，推出