生活中的市场营销学智慧树知到课后章节答案2023年下昆明理工大学.pdfVIP

生活中的市场营销学智慧树知到课后章节答案2023年下昆明理工大学

昆明理工大学

第一章测试

1.市场营销的核心是（）

答案:

交换

2.从市场营销的角度看，市场就是（）

答案:

具有购买欲望和支付能力的消费者

3.站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。

答案:

产业

4.从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

答案:

满足消费者的需求和欲望

5.以顾客需要什么，我们就生产供应什么“”作为座右铭的企业属于（）企业

答案:

市场营销导向型

第二章测试

1.对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）。

答案:

宏观环境

2.分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（）。

答案:

供应商;社会公众;消费者;企业自身;竞争者

3.消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。

答案:

对

4.随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。

答案:

错

5.营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。

答案:

对

第三章测试

1.识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。

答案:

产业和市场两个方面

2.下列不属于市场领导者战略的是（）

答案:

制定行业标准制定行业标准制定行业标准

3.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于

（）

答案:

市场挑战者

4.市场跟随者可以应用（）的战略。

答案:

产品模仿

5.市场补缺者竞争战略的关键是（）。

答案:

专业化

第四章测试

1.（）差异的存在是市场细分的内在依据。

答案:

客户需求

2.不属于消费者市场细分变量的是（）。

答案:

采购方法

3.企业开展目标营销的第二个步骤是（）。

答案:

目标市场选择

4.（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置

的行动。

答案:

市场定位

5.如下图所示的目标市场战略是（）。

答案:

差异市场营销

第五章测试

1.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

答案:

核心产品

2.根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。

答案:

非渴求品;选购品;特殊品;便利品

3.品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和

使用者六个层次。

答案:

对

4.“宝洁”公司采用的品牌策略是。

答案:

多品牌策略

5.包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装

运包装。

答案:

对

第六章测试

1.影响企业定价的主要因素有等。

答案:

产品成本;竞争者的产品和价格;市场需求;定价目标

2.产品组合定价策略包含。

答案:

可选择的产品定价策略;副产品定价策略;产品捆绑定价策略;产品线定价策略;

附属产品定价策略

3.价格折扣主要有等类型。

答案:

现金折扣;季节折扣;功能折扣;数量折扣

4.心理定价策略主要有。