4.3旅游产品开发.pptx

第四章旅游产品策略;4.3旅游产品开发及策略;旅游新产品：只要旅游企业推出的产品与原有产品在功能或形态上发生变化，与原产品有差异，都可视为新产品。

根据自身创新程度分为以下四种：

全新型旅游新产品：新原理，新技术，新内容

换代型旅游新产品：新功能

改进型旅游新产品：局部或形式改进，如餐厅延长供餐时间。

仿制型旅游新产品：仿制已有产品，如欢乐谷、方特

;知识巩固：;什么是旅游新产品开发？;旅游产品开发：是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。

;为什么要进行旅游新产品开发？;如何进行旅游新产品开发？

设想商家是如何进行一款新游戏开发的？;旅游新产品开发程序;旅游产品开发包括两个方面的内容：

一是对旅游地的规划和开发；

二是对旅游路线的设计和组合;（一）旅游地开发

1、旅游地开发：是在旅游经济发展战略指导下，根

据旅游市场需求和旅游产品特点，对区域内旅游资

源进行开发，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，

完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体技术措

施等

;以自然景观为主的开发

以人文景观为主的开发

在原有资源和基础上的创新开发

非商品性旅游资源开发

利用现代科学技术成果进行旅游开发;（二）旅游路线开发

1、旅游路线开发：就是把旅游资源、旅游吸引物、旅游设施和旅游服务综合联系起来，并与游客的期望相吻合，与旅游者的消费水平相适应的组合性创造活动;2、旅游路线开发的种类有：

按旅游路线的性质：划分为普通观光旅游路线和特

种专项旅游路线

按旅游路线的游程天数：分为一日游路线与多日游

路线

;按使用的主要交通工具：分为航海旅游路线、航空

旅游路线、内河大湖旅游路线、铁路旅游路线、汽车旅游路线、摩托车旅游路线、自行车旅游路线、徒步旅游路线，以及几种工具混合使用的综合型旅游路线等

按使用对象的不同性质分为：包价团体旅游路线自选散客旅游路线、家庭旅游路线等

;二、旅游产品开发的原则

（一）市场观念原则：旅游产品开发必须从资源导向转换到市场导向，牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。树立市场观念，要求做到：;（二）效益观念原则：旅游业作为一项产业，必须讲求

经济效益、社会效益和环境效益，亦即要谋求综合效益

的提高。树立效益观念原则，要做到：

;（三）产品形象原则：树立旅游产品形象观念，要做到：

1、要以市场为导向根据客源市场的需求特点及变化，进行旅游产品的设计

2、要以旅游资源为基础，把旅游产品的各个要素有机结合起来，进行旅游产品的设计和开发，特别是要注意在旅游产品设计中注入文化因素，增强旅游产品的吸引力;三、旅游产品开发策略

（一）旅游地开发策略：主要有以下几种：

1、资源保护型开发策略:对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发

2、资源修饰型开发策略：允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用;3、资源强化型开发策略：在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间

4、资源再造型开发策略：不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等;（二）旅游路线开发策略：旅游路线开发以最有效

地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利

于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，主

要有以下几种：;1、全线全面型组合策略：旅游企业经营多种产品

线，推向多个不同的市场;2、市场专业型组合策略：向某一个特定的市场提

供其所需要的产品

;3、产品专业型组合策略：只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求

;4、特殊产品专业型组合策略：针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品

;ThankYou!