TCL品牌推广策略(完成稿).pptVIP

2003年度品牌传播策略;议题;TCL国际电工的市场目标;品牌面临的问题与挑战;品牌现状与挑战;行销传播策略;整合的好处;我们在哪里;我们在哪里-品牌印记;我们在哪里-品牌联想;我们在哪里-SWOT分析;我们在哪里-现有的优势;我们在哪里-价值圈;我们在哪里-品牌定位;我们在哪里-与竞争对手的认知差异;我们在哪里-品牌势力范围;我们在哪里-品牌核心;我们在哪里-品牌结构演绎;我们要到哪里去;传播所要到达的目标;构建品牌形象的铁三角;传播受众;品牌的传播体系;传播的核心;TCL有什么可以传播的;我们传播的内容;还有由此引起的变化;传播切入点：从“精”开始;分解传播重点;打造TCL的“精”文化;精益求精与传播对象的关联;与品牌核心的关系;广告说辞;传播规划;广告如何表现;形象是什么;如何表达“精益求精”的企业精神;我们怎么样到那里;我们的推广策略;我们到哪里去-传播阶段;推广进程与策略;第一阶段：TCL安居工程-平安T方案;平安T方案=Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;Tiger猛虎方案;第二阶段：TCL安居工程-平安C方案;平安C方案=Champion冠军方案;Champion冠军方案;Champion冠军方案;Champion冠军方案;Champion冠军方案;Champion冠军方案;第三阶段