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毕业设计（论文）开题报告

题目

学生姓名 刘浩

达内科技有限公司品牌设计

学号班级方1115-2专业 展示设计

研究背景：现代商标中通过视觉语境传达的角度去了解商品品牌设计的本义，对于形态、色彩、材料、多媒体等视觉语境传达的这些元素进行深入的探讨，使我们不再把商品品牌设计单纯的看作一种物质载体，而是更多的是体现一种信息传达的过程。 环境氛围营造是以科学技术和艺术为设计手段，

并利用传统的或现代的媒体对展示环境氛围进行系统的策划、创意、设计及实施的过程，商品品牌设计扮演着越来越重要的角色，它是一种信息传播的媒介，促进了人与商品之间的对话，体现出商品与顾客之间的交流。

国内外研究现状：中国是世界商品生产大国，在全球经济危机背景下面临着国外市场在环保和技术等方面设置标准进行本国贸易保护主义的壁垒。 提高和完善中国商业品牌的设计，不仅可以应对国外市

场设置的技术壁垒，而且可以促进商品的销售和流通。

关于品牌研究的现状，国内外研究者从不同的角度出发提出了不同的品牌定位策略。品牌研究主要有两个特点：

从产品本身出发进行定位，给消费者创造于总不同的产品或服务体验，包括产品的特点、使用功能、工业设计独特等方面；

从竞争者方面出发进行定位，通过研究竞争者的强弱和漏洞，针对性地采用不同的策略，包括比强、示弱、钻空隙或是正面打击等策略。

由此可见，品牌的来说主要从产品本身和竞争者进行定位，而有针对性地从消费者角度出发的定位策略寥寥无几。因此来设计一下达内的品牌商标，来让他更有活力一些，吸引更多的人来获益。我将以企业文化理念为基础，从达内的实际出发设计制作标志，增强标志与达内的协调统一性，与社会产生强烈的共性，将达内的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，体现与众不同的设计风格。

设计主要工作：本文以品牌设计为主要内容，通过对文献资料的整理研究，研究了品牌的特点及主流风格，以设计方式和不同功能表现出品牌的不同风格特点。 本文分析了品牌设计的流程、颜色的搭配、文字的大小运用、及品牌设计中整体感觉的把控。根据品牌设计的色彩特征研究其专设的色彩设计。图案和文字及色彩是品牌商标中的重要因素，本论文主要是研究图案及文字及色彩搭配的运用对品牌设计的影响和意义。

采用方法、手段：矩形，椭圆是品牌设计中常用的形状，而设计一般都不带有直角，所以需要把矩形的四个角变圆滑一些。 而且不同的矩形图案可以组装成不同的品牌， 所以要根据达内企业的性质，确定与企业相结合的企业色来做品牌的主题色。因为是达内中国的企业，可又是一个在美国上市的公司，所以它的文字更需要中英结合，突出达内的国际感。

预期达到结果：品牌设计提升了达内的企业形象和市场竞争力，促进了达内的营销额，产生更好的商业

价值与自身的价值；同时引导消费者更直观的感知和认识更达内，了解达内的企业性质选

择达内打下优秀的基础。

，为消费者

指导教师签字 时间 年月日注：可根据内容加页。