消费者自我概念结构模型及其应用研究的任务书.docxVIP

消费者自我概念结构模型及其应用研究的任务书

一、任务背景

消费者在购买行为中不仅仅只是进行商品的交换，更是在进行对自我概念的建立和维持，消费者的自我概念体现了其整个人生的意义和价值观念，也是消费者在购买过程中做出选择的一个重要因素。因此，对消费者自我概念的研究对于企业了解消费者的需求、优化市场策略具有重要的意义。

二、任务目的与意义

本研究旨在通过分析消费者自我概念的结构模型，深入探究消费者的消费行为背后的动因以及其所代表的意义，为企业提供更加客观准确的市场调研数据和决策参考。

三、主要研究内容

1.比较和分析已有的消费者自我概念结构模型，并根据实际情况进行修正和完善。

2.通过对消费者的调查问卷和访谈，从不同角度收集数据，归纳总结消费者自我概念的构成元素和关联关系。

3.分析研究消费者自我概念对消费行为的影响及其后果，探究消费者偏好和购买意识的内在原因。

4.提出适应企业市场宣传和产品设计的建议，推动企业与消费者之间更加深入和密切的互动。

四、研究方法

1.归纳法：对已有的文献进行梳理和整理，形成消费者自我概念结构分析模型。

2.调查法：采用问卷调查和访谈等方式，深入探究消费者自我概念的具体内容和表现形式。

3.比较法：对不同类型消费者的自我概念进行比较和分析，了解其价值取向和消费行为动机的异同。

4.案例分析法：以一定的案例为基础，分析其中的消费者自我概念结构，寻找概念结构与实际消费行为之间的变化和关联。

五、拟定时间表

时间节点研究内容

第一月：调换资料，归纳分级新颖文献，制定研究思路

第二至三月：对已有的消费者自我概念结构进行分析，形成分析模型

第四至五月：开展消费者调查，并结合统计分析数据

第六月：基于已有数据，优化并完善消费者自我概念结构模型

第七至八月：根据消费者行为，对购买行为背景下的自我概念进行进一步分析

第九月：论文撰写、修改并进行答疑

六、成果要求

1.撰写出有实际意义和创新性的本科毕业论文；

2.论文内容结构条理清晰，主题鲜明；

3.数据来源真实可靠，作为论文论证的有力依据；

4.论文结论明确、论据充分，具备一定的实践意义。

七、其他事项

1.需遵守学院的有关学术规范及毕业论文撰写规定；

2.需认真完成导师安排的任务，积极配合导师工作；

3.协调好论文撰写和实践的关系，做到理论联系实际，不断探讨实际生活与理论的联系和落差。

四川大学商学院

二○xx年x月x日