中国城镇居民习惯形成下的消费行为分析.pdfVIP

中国城镇居民

习惯形成下的

消费行为分析

单击此处添加副标题

单击添加目录项标题

习惯形成与消费行为概述

目中国城镇居民消费行为特征

CONTENTS习惯形成下的消费行为机制

实证研究方法与数据分析

01

添加章节标题

章节副标题

02

习惯形成与消费行

为概述

章节副标题

习惯形成对消费行为的影响

习惯形成影响消费者的购买决

策率和购买量

习惯形成影响消费者的品牌忠

诚度好和消费模式

消费行为的定义与分类

l消费行为：指消费者在购买、使用、处置商品或服务过程中的行为

l定义：消费行为包括购买行为、使用行为、处置行为等

l分类：消费行为可以分为物质消费行为、精神消费行为、社会消费行为

等

l物质消费行为：指消费者购买和使用物质商品的行为

l精神消费行为：指消费者购买和使用精神商品的行为

研究背景与意义

随着中国经济的快速发展，城镇研究结果可以为企业提供市场策

居民的消费行为发生了显著变化略和营销方案的依据

研究习惯形成与消费行为有助于

03

中国城镇居民消费

行为特征

章节副标题

消费水平与结构

消费习惯与偏好

l消费习惯：注重性价比，追求实用

l消费偏好：倾向于购买国产品牌，支持国货

l消费方式：线上线下相结合，注重便捷性

消费行为影响因素

收入水平：城镇居民的收入水平直接影响其消费能力

影响

等

消费行为变化趋势

消费升级：从物质消费向精神消消费个性化：从大众化消费向个

费转变性化消费转变

消费多元化：从单一消费向多元

04

习惯形成下的消费

行为机制

章节副标题

习惯形成理论

习惯形成：个体在长期重复习惯形成机制：包括习惯形

某种行为后形成的自动化反成阶段、习惯维持阶段和习

应惯消退阶段

习惯维持阶段：个体通过保习惯消退阶段：个体停止重

持习惯来维持行为复某种行为，习惯逐渐消退

消费行为决策过程

需求识别：消费者识别自己的需求，确定需

要购买的商品或服务