GB/T 29188-2022品牌价值评价　多周期超额收益法.pdf

ICS03.140

CCSA00

道

中华人民共和国国家标准

GB/T29188-2022

代替GB/T29188-2012

晶牌价值评价多周期超额收益法

Brandvaluation-Multi-cycleexcessearningsmethod

2022-12-30发布

2022-12-30实施

国家市场监督管理总局申舍

国家标准化管理委员会。ι叩

GB/T29188一2022

目次

前言.....…...........…................................m

引言….………..…………………........…..........………·N

1范围…....

2规范性引用文件…

3术语和定义..............

4测算方法…..

4.1构建多周期超额收益法模型…….………··

4.2确定品牌收益..

4.3确定品牌资产折现率………·

5评价过程..…·

5.1确定评价目的....……..….............…........4

5.2确定评价对象及范围

5.3判断测算方法的适用性……...…….,....…….5

5.4确定模型参数........................…..........…......……·翻..….5

5.5采集测算数据.....……..........….........….........…..….5

5.6测算品牌价值...........................................…...,….5

5.7评价结果考虑因素

附录A（规范性〉本文件使用的符号…

参考文献…….......…....................……....…..8

l

GB/T29188-2022

前

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草．

本文件代替GB/T29188-2012《品牌价值评价多周期超额收益法》，与GB/T29188-2012相

比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：

a)更改标准适用范围（见第1章，2012年版第1章h

b)更改了品牌、品牌价值的定义（见3.1、3