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新闻客户端运营07CHAPTER

认识新闻客户端7.1

认识新闻客户端由于手机阅读资讯方便、快捷，能够适应碎片化场景阅读，沉浸式体验与交互式传播技术的迭代更是改善了受众的手机资讯阅读体验，近年来使用手机移动终端获取最新的新闻咨询的受众人数也不断增长。2020.3—2020.6手机网民各类手机互联网应用用户规模和使用率图6-2根据右图《中国互联网络发展状况统计报告》分析得知：我国手机网民规模达9.32亿网民使用手机上网的比例达99.2%网络新闻的用户规模达到了71999万网络新闻类的互联网应用网民使用率达到77.2%可见作为网络新闻的主要载体，手机新闻客户端已经成为了广大手机网民必不可少的网络生活组成部分。

认识新闻客户端新闻客户端又被称为移动新闻客户端，通常是指基于Android平台、IOS平台的，能够提供迅速、权威的新闻咨询的免费中文应用程序。艾美报告中心：中国手机新闻客户端月活情况图6-3根据艾媒报告关于Q1中国手机新闻客户端月活数统计显示：今日头条和腾讯新闻处于新闻客户端月活金字塔顶端，达到破亿量级搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻、天天快报等客户端也紧随其后，达到了千万量级

新闻客户端分类例如：网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等。这一类移动新闻产品的竞争异常激烈，承袭了曾经的新闻门户网站的竞争格局。呈现了内容、产品、用户体验、战屡布局上的多维度博弈。这一类的新闻客户端，目前在资本投入、技术创新、内容更迭、用户体验上，都处于高密度投入与高密度产出的状态。传统互联网公司开发的移动新闻客户端图6-4是传统互联网公司开发的移动新闻客户端

新闻客户端分类以网易新闻客户端为例：从2009年开始，网易在移动互联网领域开疆拓土，打造独属网易的互联网应用矩阵，在互联网应用的开发领域始终保持着领先地位。网易新闻客户端主要具有四大特色：秉承装也的新闻态度坚持高品质的原创内容引领大众参与度极高的“跟帖文化”打造有态度的“移动阅读节奏”网易新闻手机客户端页面图6-5是传统互联网公司开发的移动新闻客户端

新闻客户端分类如“今日头条”，“一点资讯”，均属于新闻聚合类应用。聚合类移动新闻客户端是由算法优化起家，最早期是依据新浪微博等社交媒体第三方账号、用户兴趣标签和用户社交关系的导入，以使用路径与使用痕迹为推荐依据来进行有针对性的新闻资讯推荐。以今日头条为例，今日头条的本质事实上是推荐引擎，而非遵循传统门户网站将PC门户“转移”到手机上成为手机应用这一理念今日头条手机客户端页面图6-6是以“智能推荐”为主要功能特色的移动新闻客户端

新闻客户端分类如澎湃新闻、凤凰新闻、央视新闻、新华网、人民日报等。在移动互联网技术的强势冲击下，传统媒体迅速衰落。2014年开始，各大传统媒体、报业集团纷纷转型新媒体寻找突破口，加快了在移动新闻客户端领域的布局以澎湃新闻为例，澎湃新闻创办于2014年，是以原创新闻为主的全媒体新闻资讯平台，具备互联网新闻信息服务一类资质，旗下有超过400名编辑与记者，能够为受众提供全天24小时、全年无休的优质新闻内容。澎湃新闻手机客户端页面图6-7移动新闻客户端则是由传统媒体转型而来

新闻客户端分类主要是指瞄准了分众的细分领域，垂直资讯客户端，如时尚、娱乐、科技、金融等以兴趣为导向的细分领域，适应了兴趣人群的新闻需求，也从一定程度上解决了综合新闻客户端信息过载，受众无法精确接收的情况。主打标签订阅、垂类资讯阅读等精准化功能，着力打造小而美的受众市场。瞄准细分领域的移动新闻客户端图6-8细分领域移动新闻客户端

新闻客户端特点7.2

新闻客户端特点以网易、腾讯、搜狐等为主要代表，其特点是创新性强、个性化显著、表达更具态度、体量巨大等特点。（本小节以网易新闻、搜狐新闻为例来阐述其主要特征）网易新闻自创建以来一直沿袭新闻专业主义的态度：坚持打造具备高品质内容的原创栏目打造个性化显著的“跟帖文化”致力于培养用户个性化表达习惯与独立思考能力为用户提供了更开放的态度表达平台第一类：传统互联网公司开发的移动新闻客户端

新闻客户端特点网易新闻其主要特征如下：第一类：传统互联网公司开发的移动新闻客户端打造跟帖文化跟帖盖楼是网易新闻客户端的一大特征，自其成立以来诞生了“上天台”、“火星网友”等网络热词，形成了极具个性化与犀利视角的跟帖文化。除了文字跟帖的形式外，网易还开发了语音跟帖、弹幕跟帖、踩跟帖等更具个性化和趣味性的表达方式，为网易网友的个性化表达提供了更多可能性。

新闻客户端特点第一类：传统互联网公司开发的移动新闻客户端打造高品质的原创内容网易新闻迄今为止已经推出了几十档原创栏目，拥有众多拥趸。另外，网易还着力于打造品牌栏目的周边产品，留存忠粉，打造与凸显品牌价值。打造“航母级”的移动阅读平台在内容分发方面：提供海量用户与多