一线营销策划案例之红蜻蜓.pdf

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一线营销策划案例之红蜻蜓

飞的理由

红蜻蜓：当商业品牌遭遇文化企业

“当我穿着背带裤，系红领巾的时候，拉着妈妈的手，望着蓝天、白云，告诉她：昨夜，我梦见一只红

蜻蜓……”在那个秋高气爽的下午，红蜻蜓的掌门人钱金波先生向我们红蜻蜓项目组娓娓道来红蜻蜓的

品牌来源——一时间，我们恍若共同来到那美丽的楠溪江，看到了那飞舞的红色蜻蜓陪伴一个儿童的成

长，直到渐渐幻化成今天的红蜻蜓集团……

都说品牌策划的基因是由企业领导人的DNA决定的，面对这样一个满载梦想和诗意的钱总记忆里沉甸

甸的“老品牌”，我们充分意识到：与红蜻蜓的携手，对于我们策划

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