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中国公关企业核心竞争力及战略研究的开题报告

一、研究背景

随着中国现代经济的不断发展，企业在市场竞争中越发激烈，需要更好地进行品牌宣传和营销，因此公关企业的作用越来越受到重视。公关企业可以通过多种方式来帮助企业进行宣传推广，并提供全面的咨询服务，促进企业形象的建立和推广，成为企业竞争的有力支撑。因此，研究中国公关企业核心竞争力及战略，将有助于了解中国公关企业在市场中的地位和影响力，提供相应的经验和教训，为企业提供指导和引导。

二、研究目的和意义

1.研究中国公关企业的发展现状和趋势，探讨公关企业的优势和劣势，分析核心竞争力的形成和发展机制。

2.分析公关企业在市场中的竞争策略，探讨如何提升企业的竞争力，优化服务品质，提高客户满意度和忠诚度。

3.研究公关企业的市场营销策略，了解公关企业在市场营销中的作用和影响力，为企业提供指导和引导。

三、研究内容和方法

1.研究内容

（1）公关企业的概念、分类和发展历程

（2）公关企业核心竞争力的形成和发展机制

（3）公关企业在市场中的竞争策略和主要竞争对手

（4）公关企业的市场营销策略和影响力

2.研究方法

本研究将采用文献研究和案例分析相结合的方法，对公关企业的发展现状和趋势、核心竞争力的形成和发展机制、市场竞争策略、市场营销策略等内容进行深入分析和探讨。

四、预期成果

1.对中国公关企业的发展现状和趋势进行全面、准确的分析，提供有益的参考和借鉴。

2.切实探究公关企业的核心竞争力形成和发展机制，为企业提供可行性建议。

3.针对公关企业的市场营销策略，提出合适的推广方式和路径，提升企业综合实力。

4.本研究成果可为公关企业和相关从业者提供方向性的指导，进一步促进公关行业的健康发展。

五、研究方案

1.第一阶段：文献调研与理论分析（2个月）

（1）论文选题和研究目的的确定

（2）文献调研和资料收集

（3）相关理论分析

2.第二阶段：案例分析和市场调查（2个月）

（1）公关企业案例分析

（2）市场调查和分析

3.第三阶段：数据分析和报告撰写（2个月）

（1）数据分析和结果展示

（2）撰写研究报告和论文

4.进度安排

（1）第1-2周：确定选题和研究目的

（2）第3-6周：文献调研和资料收集

（3）第7-8周：理论分析

（4）第9-10周：公关企业案例分析

（5）第11-12周：市场调查和分析

（6）第13-14周：数据分析和结果展示

（7）第15-16周：撰写研究报告和论文

六、预期的研究难点

1.公关企业的特殊性质和实际情况较为复杂，具有相当大的不确定因素，需要充分挖掘数据和信息。

2.对于公关企业的核心竞争力和市场营销策略，需要考虑到不同客户和行业的特点和需求，分析和评估较为复杂。

七、参考文献

1.张建平.中国公关行业现状分析[J/OL].群众,2019.

2.刘建.城市品牌公关传播策略研究[J/OL].吉林大学学报(社会科学版),2019.

3.刘大力.公共关系理论与实践[M].中国经济出版社.2008.

4.宁勇.公关战略与实践[M].东北大学出版社.2012.

5.杨清华.公共关系战略与实践[M].中国传媒大学出版社.2015.