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保健品行业绩效管理的研究的开题报告

一、选题依据：

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场逐渐兴盛。保健品企业在全国各地建立了大量的分销网络，积极扩大市场规模，但是，由于市场竞争激烈，保健品市场同质化现象较为严重，因此，如何提高保健品市场营销绩效成为保健品企业急需解决的问题。

保健品行业绩效管理是保健品企业在市场营销过程中必须掌握的关键技能。通过科学的绩效管理可以有效地提高保健品企业市场竞争力，增强企业生命力。因此，本研究选取“保健品行业绩效管理”为研究对象，旨在探究如何提高保健品企业市场营销绩效，促进保健品行业健康快速发展。

二、研究目的：

本研究旨在探究如何提高保健品企业市场营销绩效，为保健品企业提供有益的管理建议。具体目的如下：

1.分析保健品行业市场环境，了解市场竞争现状。

2.研究保健品企业市场营销绩效评估方法，剖析存在的问题。

3.探究保健品企业如何利用先进的技术手段，提高绩效管理水平。

4.提供建议，为保健品企业提供切实可行的管理建议，促进行业健康快速发展。

三、研究方法：

本研究将采用实证研究和案例分析相结合的方法。通过实地调研和理论分析，运用SPSS等统计分析软件，对保健品行业市场环境、企业绩效评估方法、技术手段等进行深入研究，以实证数据为依据，进一步分析保健品企业市场营销绩效的影响因素，提出具有实际可操作性的管理建议。

四、论文结构：

本研究主要包括以下几个部分：

第一章：绪论

本章主要介绍研究选题的背景、意义及研究现状，并阐述本研究的目的、研究方法和研究内容。

第二章：保健品行业市场环境分析

本章主要介绍保健品行业的市场环境，包括市场现状、竞争格局、消费者需求等方面。并对保健品行业市场环境进行分析，以帮助企业更好地把握市场机会，提高竞争力。

第三章：保健品行业绩效评估方法研究

本章主要介绍保健品企业市场营销绩效评估方法，包括定性分析、定量分析等方法，并分析各种评估方法的优点和缺点，为企业选择合适的评估方法提供参考。

第四章：保健品企业绩效管理的技术手段研究

本章主要介绍保健品企业绩效管理的技术手段，包括CRM、ERP、BI等技术手段，并分析技术手段的适用范围和优点，为企业提高绩效管理水平提供参考。

第五章：保健品企业绩效管理实证研究

本章对保健品企业市场营销绩效进行实证研究，采用统计分析方法对市场营销绩效进行评估，以进一步了解保健品企业市场绩效的影响因素。

第六章：保健品企业绩效管理建议

本章结合保健品企业绩效管理的实际情况，提出具有可操作性的管理建议，包括市场营销策略、推广手段、技术手段等方面。

第七章：结论

通过以上研究，本章对研究结论进行总结，简述本研究的特点和不足之处，并提出进一步研究的方向和建议。