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建材营销活动策划方案汇报人：2023-12-26
市场分析营销策略活动策划宣传推广预期效果与评估目录
市场分析01
目标客户群体刚需购房者这部分客户主要是首次购房的年轻人，他们注重性价比，喜欢品牌口碑好的产品。改善型购房者这部分客户已经有一套住房，希望购买更高品质的建材来改善居住环境。他们更看重产品的品质和设计。翻新装修的客户这部分客户主要是对已经居住一段时间的房屋进行翻新装修，他们更注重材料的价格和实用性。
如国内知名品牌，他们拥有较高的品牌知名度和美誉度，产品线丰富，但价格相对较高。品牌建材商网络电商平台本地小型建材商如淘宝、京东等，他们产品种类多，价格相对较低，但产品质量参差不齐。他们主要服务于本地客户，价格适中，但产品种类有限。030201竞争对手分析
绿色环保建材：随着消费者对环保意识的提高，对绿色环保建材的需求越来越大。个性化定制：消费者对个性化需求的增加，使得个性化定制建材市场前景广阔。智能化建材：随着科技的进步，智能化建材逐渐成为市场的新宠。根据以上分析，我们可以策划一系列针对不同客户群体的营销活动，同时结合市场趋势，推出符合市场需求的产品和服务。市场趋势分析
营销策略02
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