奇瑞qq营销策略.pptx

奇瑞qq营销策略汇报人：文小库2024-01-07

产品定位与目标市场营销策略品牌建设与推广市场竞争力分析营销效果评估与改进目录

产品定位与目标市场01

奇瑞QQ作为一款经济型轿车，主要面向需要日常代步的消费者，提供基本的交通工具。经济型轿车时尚外观可靠耐用通过时尚的外观设计，吸引年轻消费者的关注，满足他们对个性和美观的需求。强调产品的可靠性和耐用性，让消费者相信奇瑞QQ能够提供稳定的性能和较长的使用寿命。030201产品定位

主要针对首次购买轿车的消费者，他们需要一辆价格实惠、易于保养的经济型轿车。首次购车者吸引年轻消费者，特别是刚刚步入工作和独立生活的年轻人，满足他们的日常出行需求。年轻人群针对中小城市和乡镇的居民，为他们提供方便的交通工具。中小城市居民目标市场

消费群体分析价格敏感型消费者对价格较为敏感，注重性价比，愿意选择经济实惠的车型。追求时尚的年轻人注重外观设计，对个性化有要求，喜欢与众不同的车型。家庭代步需求者需要一辆可靠的轿车满足家庭日常出行，如上下班、购物等。

营销策略02

奇瑞QQ作为一款微型轿车，定位为年轻、时尚、经济实惠的代步工具，主要面向城市年轻消费者。定位明确注重外观和内饰设计，强调时尚、可爱、个性化，符合年轻人的审美需求。创新设计在保证价格竞争力的同时，注重提高产品质量和性能，提供可靠的驾驶体验。品质保障产品策略

分期付款提供灵活的分期付款方式，降低消费者的购车门槛，提高购买意愿。性价比优势奇瑞QQ以较低的价格提供相对较好的性能和配置，强调性价比优势，吸引价格敏感的消费者。优惠活动不定期推出各种优惠活动，如折扣、赠品等，吸引潜在客户并促进销售。价格策略

线下体验店在重点城市设立线下体验店，让消费者亲身感受奇瑞QQ的品质和性能，提高购买信心。合作伙伴与相关行业合作伙伴开展合作，如与金融机构合作提供贷款服务，与保险公司合作提供保险服务等，实现互利共赢。线上销售利用电商平台和社交媒体平台进行线上销售，扩大销售渠道，提高品牌知名度。渠道策略

03口碑营销鼓励满意的消费者分享他们的使用经验和评价，通过口碑传播扩大品牌影响力。01广告宣传通过各种媒体平台进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等，提高品牌知名度和美誉度。02活动营销组织各类线上线下活动，如试驾活动、车友会、主题活动等，增强与消费者的互动和粘性。促销策略

品牌建设与推广03

123奇瑞QQ作为一款微型轿车，定位为年轻、时尚、活力四溢的汽车品牌，主要面向年轻消费群体。品牌定位奇瑞QQ通过独特的设计、丰富的配置和卓越的品质，塑造出年轻、时尚、活力、实用的品牌形象。品牌形象奇瑞QQ采用独特的LOGO设计，并在车身外观、内饰等方面进行统一设计，提高品牌识别度。品牌识别品牌形象塑造

通过电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传和广告投放。传统媒体利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广和互动营销，如微博、微信、抖音等。网络媒体通过车主口碑、车评人评价等方式，传播品牌口碑和信誉度。口碑营销品牌传播渠道

车展活动在各大车展上展示奇瑞QQ的最新车型和科技配置，吸引消费者关注。体验活动组织试驾活动和道路体验活动，让消费者亲身体验奇瑞QQ的驾驶乐趣和舒适性。跨界合作与其他时尚、潮流品牌进行跨界合作，共同举办活动或推出联名产品，扩大品牌影响力。品牌推广活动

市场竞争力分析04

长安奔奔长安奔奔也是微型车市场的一员，以其时尚的外观和良好的口碑吸引了部分消费者。五菱宏光MINIEV五菱宏光MINIEV作为后来者，凭借其品牌知名度和广泛的销售网络，逐渐在微型车市场占据一席之地。比亚迪F0比亚迪F0是奇瑞QQ的主要竞争对手，具有相似的产品定位和目标客户群体。竞争对手分析

市场机会随着消费者对微型车的接受度提高，市场需求呈现增长趋势。同时，国家政策对新能源汽车的扶持也为微型车市场带来了发展机遇。市场威胁随着油价的上涨和环保要求的提高，微型车的竞争力可能会受到一定影响。同时，大型汽车品牌的进入和竞争对手的技术创新也可能对市场格局造成冲击。市场机会与威胁

奇瑞QQ在品牌知名度、产品质量和售后服务方面具有优势。此外，奇瑞QQ拥有较高的性价比，能够满足消费者对价格敏感的需求。相对于竞争对手，奇瑞QQ在品牌形象和设计方面存在一定的差距。同时，奇瑞QQ在新能源汽车技术方面相对落后，缺乏竞争力。竞争优势与劣势竞争劣势竞争优势

营销效果评估与改进05

营销效果评估评估奇瑞QQ的销售量，分析其市场表现和竞争力。了解奇瑞QQ在微型车市场的份额，判断其在市场中的地位。通过调查问卷、在线评价等方式收集客户对奇瑞QQ的满意度，了解产品优缺点。评估奇瑞QQ的品牌知名度，了解消费者对品牌的认知程度。销售量市场份额客户满意度品牌知名度

产品定位价格策略促销活动渠道拓展营销策略调整与优化0102