2022爱情海购物中心筹备期项目开业预热方案-48P.pptx

天津生态城商业项目开业预热推广方案

目录PARTONE：业绩目标PARTFOUR： 预热活动PARTTWO： 项目分析PARTTHREE：策略分析PARTFIVE：费用预算

PARTONE：业绩目标

业绩目标主题与海趣造浪——开业预热主题系列活动目标会员新增：/名 粉丝新增：/名 社群新增：/名 传播数据：/万次整体策略：生态城爱琴海辐射30余个高品质社区，各企业总部云集。我们将从其中选择最有消费潜力的社群，以“与海趣造浪”为主题进行线下活动。同时，丰富的线上宣传活动也将覆盖周边的各个社区、写字楼。

PARTTWO：项目分析

区域家庭生活型消费群占比82%年龄：25-55岁收入：中高收入家庭群体特质：社会中坚阶层，购买力较强，接手新鲜事物能力强，追求生活品质、注重亲子教育和家庭社交。其中，高收入精英消费群尤其注重高品质的消费环境与社交环境。喜好：健康及饮食；教育与儿童配套；旅游；潮流服饰，此外精英消费群同样关注精品配饰；旅游（偏爱小众高端的线路）；高科技产品与高端服务。城市旅游休憩型消费群占比18%年龄：14-69岁收入：中高收入特质：追求舒适休闲体验，注重特色美食体验，期望文化和主题性消费环境，社会年龄层次多样，消费集中。喜好：地方美食、特色小吃、网红店铺区域消费需求——客群分析

天津生态城爱琴海购物公园中新生态城旅游区核心地带地理位置：天津市滨海新区中新生态城海旭道与安明路交叉项目四至：北至海旭道，南至海晨道，西至安明路，东至景盛路附图片项目体量：总建筑面积14万㎡，商业面积8万㎡楼层分布：地上4层，地下2层项目简介项目定位：与海相伴爱尚生活家庭欢聚中心

PARTTHREE：策略分析

前言天津生态城爱琴海紧邻渤海入海口,这里的人们生来就向往自由与新奇。滨海新区的每个社群都是一座充满个性的岛屿。他们在不同纬度探讨美好生活，赋予每座岛屿独特魅力。让我们跟随探险船长回到大航海时代，寻找散落在津城各处的线索，开拓奇趣航线。在玩趣中探险，唤醒能量宝石，与海为邻，奇趣探险，心中有海，无处不浪！

主视觉

全 家 趣 浪后 浪 趣 浪味 蕾 趣 浪灵 魂 趣 浪

活动排期主题与海趣畅游—社区行与海趣漂流—公益事件与海趣派对—资源引入与海趣森活—亮点活动8月5日8月15日9月21日儿童平衡车趣味赛康师傅快闪店与海趣造浪社区行：与海趣畅游，三大宠粉心意海上造浪—爱琴海轮滑赛日落音乐节仲夏海风市集清凉一夏公益送水活动哈云图书漂流海上咖啡BAR商户快闪店与海趣造浪—话题炒作930精彩开业9月4日“与海趣奇旅”线上话题打卡挑战汉沽人民请注意！滨河广场惊现神秘宝箱，共同开启造浪探险之旅......与海趣骑乐——PUNKY挑战赛，等你来挑战！与海趣极限—轮滑新力量崛起，爱琴海轮滑赛叫板夏日！“与海趣揭秘——TA来了”大事件线上话题营销与海趣森活—爱琴海“海派”市集嗨翻中秋小长假！#与海趣猜谜全民拾物志#“趣看”直播间

媒体推广策略开业前7天长周期媒体渗透项目10公里范围惯性洗脑【覆盖生态城、开发区、塘沽、汉沽200万人】户外LED大屏、墙体广告渠道媒体抢占户外媒体扩散【覆盖300万人】广播类载体、户外公共载体、社区载体、商超载体、映前广告全城轰炸，线上线下全渠道上刊，锁定辐射扩散面【覆盖800万人】门户网站、大V网红、头条软文、区域流动宣传车线上强铺排曝光量峰值线上全端口释放线下多载体覆盖930精彩开业推广节奏开业前15天开业前3天开业前60天8月开业前30天9月

前言#新家庭1、儿童特色业态：亲子餐厅/儿童游乐/成长教培/服饰配套2、丽人的自我修养：周大福/百丽/李宁/安踏/唯美度4、精致生活指南：LeSuper精品超市/冠军冰场/名创优品5、全家动一动：小店长日/不是艺术节/儿童骑乐赛/广场舞大赛全家浪浪一一浪浪3、爸气来袭：苹果专卖店/华为/悦客

前言#Z世代1、社交新地标：影院/轮滑/冰场/美食2、强势破圈：奥特曼英雄归来大型IP展/持续的各类IP展3、与Z青年共PLAY：轮滑赛/剧本杀/王者荣耀大赛/AR寻宝等4、品牌亮点：红星电影世界/7-11/贤合庄/肯德基/麦当劳等Z世代

前言#吃货老饕1、网红餐饮/全球特色/亲子餐厅2、区域首进品牌：芳竹园/贤合庄/大渔铁板烧/燃岩自助料理3、美食活动：霸王餐/勇闯零食海/美食快闪/料理盲盒/冰火CP味蕾

前言#灵魂地图1、与海相伴爱尚生活浪漫时尚海岸线上的购物公园2、有趣的业态：室内真冰场/轮滑/卡丁车等3、有趣的活动：IP系列活动/轮滑赛/市集/音乐节/宠粉节等4、有趣的建筑：近万平户外广场/老公寄存处/儿童卫生间灵魂

PARTFOUR：预热活动

预热活动整体策略媒体宣传策略以天津生态城爱琴