2022快手达人营销价值与营销策略报告-微播易 磁力引擎.pdfVIP

引言

独特的新市井文化、超强的社区粘性、丰富的达人内容、

全面的商业闭环让快手平台成为接近新线市场、站稳高线市

场；对话年轻新时代人群、示好中老年银发族的首选渠道，

在这里可以获得新知，也可以洞悉时事；可以接触明星，也

可以深入市井；可以挑战互动，也可以全民参与。

本报告围绕达人主体价值，从达人身份画像洞察出发，

通过内容价值、营销价值、效能价值等全方面探究，了解快

手平台达人营销的独特生态基因，品牌达人营销渠道、工具、

策略，通过达人+X的内容营销场景方法论，为品牌在快手平

台的生态闭环提供更清晰、更明确、更有的放矢的策略引导。

出品团队

磁力引擎是快手商业化营销服务平台。2018年快手迎来商业元年，推出了快手营销平台，2019年快手营销平台全面升级为磁

力引擎。目前磁力引擎已推出磁力聚星、磁力金牛、信息流广告等一系列的广告产品、商业服务工具和平台，助力品牌打造快

手营销新主场。2021年，磁力引擎推出“新市井商业”的全新价值定位，依托快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及

数字基建，构建起了独一无二的“新市井商业”生态。在公域有广度、在私域有粘性、商域有闭环的生态下，品牌可以持续在

快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。

微播易成立于2009年，以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、