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2023年
中国数字营销
年度报告
（精华版）
DigitalMarketing
中国商务广告协会数字营销专业委员会编著
11月28日
前言
党的二十大指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，发展是党
执政兴国的第一要务。在此方针指引下，中国商务广告协会始终坚定不移地以推动高
质量发展为目标，为实现经济质的有效提升和量的合理增长而努力。
创新驱动是实现高质量发展的关键动力。当前，数字经济、数字社会、数字政府正在
加快建设，数字化转型整体驱动着生产方式、生活方式和治理方式的变革。在“十四
五”规划的设计中，“加快数字化发展，建设数字中国”被列为主要战略目标，到2025年，
中国数字经济核心产业增加值占GDP比重将达到10%。在此背景下，中国数字营销
行业在增加品牌价值、推动经济增长中发挥了越来越重要的作用。
同时，中国数字营销行业置身于剧变中的数字时代，也迎来了新的局面与挑战。高增
长模式一去不复返，持续而稳定的增长成为常态；深层次问题不断出现，行业面临的
困惑与日俱增；维护健康的产业生态成为全行业的共识。
为推动行业的进步与发展，中国商务广告协会计划从2023年起推出《中国数字营销
行业年度报告》，由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头，行业各有关机构共建。
报告总结中国数字营销行业的创新实践、现状与问题，探究数字营销的核心能力，跟
踪前沿技术及营销应用实践，寻找行业新定位及实现高质量发展的路径方法。
为此，中国商务广告协会邀请中国传媒大学广告学院作为学术指导单位，邀请中国数
字营销行业内11家知名数据公司、市场研究类机构，以共建共享的合作方式，组建《中
国数字营销年度报告》编委会和编撰团队，共同完成《中国数字营销年度报告》。
编委会主任
中国商务广告协会会长李西沙
编委会副主任
中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授丁俊杰
中国商务广告协会副会长陈徐彬
学术指导单位
中国传媒大学广告学院
编委会成员
北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）CPO段林峰
北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星
北京数字一百信息技术有限公司CMO、数据研究院院长范长川
北京微播易科技股份有限公司创始人、CEO徐扬
北京艺恩世纪数据科技股份有限公司CEO阮京文
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平
上海嗨普智投广告有限公司首席产品官陈洋
深圳市和讯华谷信息技术有限公司极光行业洞察事业部总经理娄洋
数字商业传播思想家、中国商务广告协会数字营销研究院副院长唐兴通
数字营销市场主编杨猛
Wavemaker蔚迈中国CEOJoseCampon
央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理赵梅
中国传媒大学广告学院院长赵新利
中国传媒大学广告学院讲师王潞
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理肖建兵
（按首字母排序）
2023年中国数字营销年度报告（精华版）
目录
总论
01l中国数字营销总体概况
l中国数字营销国际地位
02数字营销与经济
l数字营销与数字经济
数字营销行业生态
l电商lOTTl技术
03l社交媒体l融媒体l代理
l短视频l智能终端
l长视频
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