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浅谈星巴克的国际市场营销

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如意！

一、星巴克的公司简介

星巴克咖啡公司成立于1971年。旗下零售产品包

括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和

多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰

富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与

合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份

浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以

外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，

并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品

牌。

二、星巴克的品牌文化追溯

（1）品牌定位

从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其

目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享

受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城

市白领。

（2）品牌诉求

顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。星巴克把

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