产销两旺的冰箱行业,2024年要“拔刺”.pdfVIP

披荆斩棘的冰箱

在过去40多年主流企业持续不断的创新中，中国冰箱行业不仅做到了几乎100%的家庭普及率，更在

几乎全部为存量换新需求的状态下，仍然在2023年实现了产销两旺的出色成绩。2024年飘然而至，“不惑

之年”的中国冰箱行业，更应该理性看待2023的“旺”，因为它藏着锐利的刺，等着冰箱企业“披荆斩

棘”。

14特别策划

SPECIALREPORT

产销两旺的冰箱行业，2024年要“拔刺”

本刊记者于昊

2023年12月27日，曾被冠以“中国冰箱四大

家族”之一的容声冰箱，迎来了40周年庆典。此

前一个月，“四大家族”另一成员美菱冰箱在合肥

厂区里，也举办了40周年庆。

海信家电集团董事长代慧忠说：“容声40年的

发展史，就是中国冰箱行业的创新史。”

这话并不为过。

在过去40多年主流企业不断的创新中，中国

冰箱行业不仅做到了几乎100%的家庭普及率，更

在几乎全部为存量换新需求的状态下，仍然在2023

年实现了产销两旺的出色成绩。图1所示，2022年冰箱销量仅为7558万台，历经

但，每一个里程碑都是记录，也是下一段征途新冠疫情前两年居家需求驱动的猛增态势之后，陷

的开始。2024年飘然而至，冰箱行业的下一个40入同比下降近13%的深渊，而2023年前11个月

年静静开启。“不惑之年”的中国冰箱行业，更应的销售规模就已经超过2019年全年水平。

该理性看待2023年的“旺”，因为它藏着锐利的刺，另一方面则是海外市场成为行业主驱动力。如

等着冰箱企业“披荆斩棘”。图2所示，在2021年因全球供应难题而激发的出

业界要拔掉这些隐藏的“刺”。口贸易剧增之后，2023年出口规模再次同比剧增，

成为冰箱行业主要拉动力。反观内销市场，则始终

出口拉动产销两旺，现有模式支撑力不足在±5%的区间波动。

告别疫情管控压制的2022年，冰箱行业同整从某种程度上来说，中国市场复苏的拉动力并

个家电产业一起迎来了经济复苏的2023年。但一未达到冰箱行业在年初的预期，依靠现有模式拉动

整年过去，家电行业整体的复苏势头并不如人意。的出口贸易，在利润水平和持续性上都缺少足够的

上半年还高歌猛进的空调，下半年也偃旗息鼓。然支撑力。

而，冰箱的产销规模复苏势头，稳稳地旺盛了一整经过2022年消化高库存后，2023年欧美市场

年。补货意愿强烈。这再次激发了中国冰箱的出口需求，

出货端的数据极为夸张。根据产业在线的统计，但在通胀以及加息导致的高利率下，欧美消费降级，

2023年1~11月，冰箱销量为7979.6万台，同比增对低价产品的需求明显增加。此外，中国积极拓展

长14.3%。其中，出口量为4003.6万台，同比增长的新兴市场也以低价产品为主。这意味着中国冰箱

25.1%；内销量为3976万台，同比增长5.1%。出口利润水平和产品结构难如人意，在世界局势扑

这组数据体现了两个直观情况。朔迷离的局面下，若运费、原材料价格等方面稍有

一方面是报复性反弹明显。冰箱行业总产销规变化，就将对中国冰箱出口贸易产生巨大影响。

模和疫情最后一年相比，呈现深V型反弹态势。如中国冰箱企业在海外市场的战略，仍需要以优

电器

2024/1

15