B2C网络品牌形象塑造探究——以天猫商城品牌形象塑造为例的开题报告.docxVIP

B2C网络品牌形象塑造探究——以天猫商城品牌形象塑造为例的开题报告

一、选题背景及意义

随着电子商务的普及，网络购物已成为人们日常生活中的重要组成部分。由于生活方式、消费观念等方面的不同，人们对于不同网络购物平台的需求也存在差异，充分了解和掌握目标客户群体的消费心理和行为，对网络品牌的形象塑造及品牌价值的传承发展都具有重要意义。因此，研究网络品牌形象的塑造及其传播策略，将为企业提高品牌知名度和品牌忠诚度，加强企业品牌竞争力，提升企业市场占有率起到积极作用。

二、研究目的

以天猫商城为例，探究其在B2C网络购物平台中的品牌形象塑造方式和策略，总结其成功的经验和不足，为其他B2C网络品牌的形象塑造提供借鉴和参考。

三、研究内容

1.阐述B2C网络购物平台的特点及其市场竞争环境。

2.详细分析天猫商城的品牌形象现状，包括品牌识别度、品牌知名度、品牌价值等。

3.探究天猫商城在品牌形象塑造上的策略和手段，包括网站设计、企业文化、广告传媒、社交媒体等。

4.分析天猫商城品牌形象塑造的优势和不足，以及面临的挑战和机遇。

5.提出天猫商城的品牌形象塑造改进方案和措施。

四、论文结构

第一章：绪论

1.1研究背景和意义

1.2研究目的

1.3研究内容

1.4研究方法和论文结构

第二章：B2C网络购物平台的特点及其市场竞争环境

2.1B2C网络购物平台的概念和特点

2.2B2C网络购物平台的市场竞争环境

第三章：天猫商城的品牌形象现状分析

3.1天猫商城品牌概况

3.2天猫商城品牌识别度分析

3.3天猫商城品牌知名度分析

3.4天猫商城品牌价值分析

第四章：天猫商城品牌形象塑造策略探究

4.1网站设计策略

4.2企业文化策略

4.3广告传媒策略

4.4社交媒体策略

第五章：天猫商城品牌形象塑造的优势和不足，面临的挑战和机遇

5.1天猫商城品牌形象塑造的优势和不足

5.2天猫商城在面临的挑战

5.3天猫商城品牌形象塑造的机遇

第六章：天猫商城品牌形象塑造改进方案和措施

6.1提高天猫商城品牌知名度的措施

6.2优化天猫商城网站设计的建议

6.3加强天猫商城的社交媒体传播

6.4营造良好的企业文化氛围

第七章：结论

参考文献

附录