旺旺营销渠道案例分析.pptx

旺旺营销渠道案例分析汇报人：XXX2024-01-21

CATALOGUE目录旺旺简介营销渠道分析旺旺成功案例旺旺营销策略总结未来展望

01旺旺简介

旺旺集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司，1983年定名为“旺旺”。旺旺旗下有“米果卷、雪糕、米虾片等”食品，均以“旺旺”命名。旺旺是中国大陆第一家米果厂商，1979年遇到大陆开放探亲才正式踏足大陆，以“缘、自信、大团结”的经营理念经营。旺旺集团是一家拥有多角化经营的公司，业务内容有食品加工、游乐场、酒店等。公司背景

产品线介绍乳品及饮料类医疗保健类茶、咖啡、果汁等。爱之味葡萄糖饮料、油饭等。米果类酒类其他米果卷、仙贝、雪饼等。青梅酒、荔枝酒等。房地产、酒店等。

02营销渠道分析

传统营销渠道旺旺在电视媒体上投放大量广告，覆盖广泛，深入人心。旺旺在公共场所设置广告牌、灯箱等，吸引过往人群的注意力。旺旺在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，传递品牌信息。旺旺通过开展促销活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。电视广告户外广告印刷媒体促销活动

网络广告电子邮件营销移动营销电子商务数字营销渠旺在网络媒体上投放广告，精准定位目标受众。旺旺通过发送电子邮件向目标客户推广产品。旺旺利用手机应用程序、短信等方式与消费者互动，推送优惠信息。旺旺在各大电商平台开设官方旗舰店，拓展线上销售渠道。

社交媒体平台短视频营销直播营销用户生成内容社交媒体营销旺旺在社交媒体平台上发布内容，与粉丝互动，增强品牌影响力。旺旺邀请明星或网红进行直播带货，提高产品知名度和销售量。旺旺通过短视频平台发布创意视频，吸引用户观看和分享。旺旺鼓励粉丝分享自己的消费体验和创意作品，提升品牌口碑。

03旺旺成功案例

电视广告案例一：旺旺大礼包广告内容：通过可爱的动画形象和朗朗上口的广告语，向观众展示旺旺大礼包的特点和优势。营销策略：利用电视媒体的广泛覆盖和家庭观众群体，提高品牌知名度和产品销量。电视广告案例

效果评估：旺旺大礼包电视广告在播出后取得了良好的市场反响，提高了品牌知名度和产品销量。电视广告案例

电视广告案例二：旺旺仙贝营销策略：利用电视媒体的视觉效果和听觉效果，吸引观众的注意力，提高品牌知名度和产品销量。广告内容：通过展示仙贝的口感和制作过程，突出其独特的口感和品质。效果评估：旺旺仙贝电视广告在播出后取得了良好的市场反响，提高了品牌知名度和产品销量。电视广告案例

广告内容：通过展示新品的特点和优势，吸引消费者关注和购买。营销策略：利用互联网媒体的广泛覆盖和精准定位，向目标受众传递品牌信息和产品特点。网络广告案例一：旺旺新品上市网络广告案例

效果评估：旺旺新品上市网络广告在投放后取得了良好的点击率和转化率，提高了品牌知名度和产品销量。网络广告案例

网络广告案例01网络广告案例二：旺旺优惠活动02广告内容：通过展示优惠活动的具体内容和参与方式，吸引消费者参与。03营销策略：利用互联网媒体的互动性和社交性，提高用户参与度和品牌忠诚度。04效果评估：旺旺优惠活动网络广告在投放后吸引了大量用户参与，提高了品牌忠诚度和产品销量。

社交媒体营销案例社交媒体营销案例一：旺旺微博互动活动活动内容：通过发起有趣的互动活动，吸引粉丝参与并分享到自己的社交媒体上。营销策略：利用微博平台的社交属性和用户粘性，提高品牌知名度和粉丝忠诚度。

活动效果：旺旺微博互动活动吸引了大量粉丝参与，并通过粉丝的分享扩大了品牌的影响力。社交媒体营销案例二：旺旺微信公众号运营内容运营：通过发布有趣的内容和互动活动，吸引用户关注和参与。社交媒体营销案例

利用微信平台的用户粘性和精准推送功能，提高品牌知名度和用户忠诚度。营销策略旺旺微信公众号运营在一段时间内取得了良好的关注度和互动率，提高了品牌知名度和用户忠诚度。效果评估社交媒体营销案例

04旺旺营销策略总结

电商平台旺旺在各大电商平台如淘宝、京东、天猫等开设官方旗舰店，利用电商平台庞大的用户基数进行销售。直营店旺旺在一些重要城市开设直营店，提供线下体验和购买服务，增强品牌形象。社交媒体营销旺旺通过微信、微博等社交媒体平台进行内容营销，与消费者互动，提高品牌知名度和美誉度。传统零售旺旺在传统零售渠道上有着广泛的布局，包括超市、便利店、杂货店等，方便消费者随时购买。多元化营销渠道

旺旺的广告创意独特，形式多样，通过幽默、温馨、感人的方式吸引消费者关注。创意广告旺旺邀请当红明星代言，利用明星效应扩大品牌影响力，吸引年轻消费者。明星代言旺旺与其他产业进行跨界合作，推出联名产品，拓展品牌受众范围。跨界合作旺旺通过线上互动活动、线下体验活动等方式与消费者互动，提高品牌忠诚度。互动营销创新性广告策略

旺旺针对年轻消费群体推出多样化、时尚化的产品，满足他们的需求。年轻消费群体家庭消费群体