中国白酒行业上市公司非理性广告行为及其绩效研究的开题报告.docxVIP

中国白酒行业上市公司非理性广告行为及其绩效研究的开题报告

1.研究背景

中国白酒行业是国民经济的重要组成部分，长期以来一直处于高速增长的状态。随着市场竞争的加剧，各企业对营销活动的重视程度不断提高，广告成为企业各种营销手段的重要组成部分。然而，在广告投放过程中，部分企业采用了非理性的广告行为，例如夸张宣传产品功效、过度渲染产品形象、虚假宣传等，对市场秩序和消费者权益产生负面影响。因此，探究非理性广告行为对企业绩效的影响，对于提高企业营销管理水平和促进中国白酒行业持续健康发展具有积极意义。

2.研究目的

本研究旨在探究中国白酒行业上市公司非理性广告行为对企业绩效的影响，包括以下方面：

（1）分析中国白酒行业上市公司的非理性广告行为特征及趋势；

（2）研究非理性广告行为对企业品牌知名度、产品销售额、市场占有率等绩效指标的影响；

（3）探讨非理性广告行为对企业声誉、品牌形象以及消费者信任度的影响。

3.研究内容和方法

（1）研究内容

本研究主要包括以下内容：

1）探究中国白酒行业上市公司非理性广告行为的产生原因和特征；

2）构建非理性广告行为影响企业绩效的理论模型；

3）采用数据分析和回归模型方法，分析非理性广告行为对企业绩效的影响。

（2）研究方法

1）文献研究法：通过查阅相关文献，梳理了解中国白酒行业上市公司广告行为的现状和研究成果，并对国内外有关非理性广告行为对企业绩效影响的理论模型进行系统研究；

2）问卷调查法：设计并发放调查问卷，采用统计分析方法对问卷调查结果进行分析，了解消费者对非理性广告的反应和影响；

3）数据分析法：通过收集相关数据，采用SPSS软件进行数据分析，探究非理性广告行为与企业绩效指标之间的关系；

4）回归模型法：以企业绩效指标为因变量，非理性广告行为为自变量，构建相应的回归模型，探讨非理性广告行为对企业绩效的影响。

4.研究意义

（1）提供中国白酒行业上市公司非理性广告行为的特征分析和原因探究，为该行业广告监管与规范提供参考；

（2）揭示非理性广告行为对企业绩效的影响，为企业制定营销策略提供理论基础与实践参考；

（3）进一步深化非理性广告行为与企业社会责任的研究，为企业做好社会责任，提高企业社会形象提供参考。

5.研究计划

本研究预计通过以下步骤完成：

第一阶段：文献综述，了解中国白酒行业上市公司广告行为的现状和研究成果，并对有关非理性广告行为对企业绩效影响的理论模型进行系统研究。

第二阶段：问卷调查，对广告接受者（消费者）进行调查，了解消费者对非理性广告行为的反应和影响。

第三阶段：数据分析和回归模型构建，收集相关数据，采用SPSS软件进行数据分析，构建相应的回归模型，探讨非理性广告行为对企业绩效的影响。

第四阶段：研究成果的分析和总结，以及研究报告的撰写。

6.研究限制和不足

（1）样本局限性：本研究基于中国白酒行业上市公司，研究结果可能受到样本数量和样本选取方式等的限制。

（2）非理性广告的划分标准：非理性广告的标准并不是唯一而固定的，本研究将采用广告监管标准和消费者反应两个方面来界定。

（3）数据的可靠性：由于本研究所涉及的数据收集来源广泛，数据的可靠性和准确性可能存在一定的问题，需要谨慎对待。