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服装采风调研报告

调研时间：2010.6.6~6.12

调研地点：徐州金鹰国际购物中心，金地百货，中央百货

调研方法：运用口头询问、观测、手触面料等方法了解服装市场（其它的通过朋友和网上资料总结）。

调研目的：了解品牌发展史、目前流行元素、款式、色彩和面料等在品牌方面的演绎及品牌风格和含义等相关知识。越位喜爱品牌，所以想从中学习借鉴为打造自己未来的品牌而奠定基础。

调研内容如下：

通过对三个大型的购物中心的调查发现如果要购买中高档的服装首选是金鹰，据了解大部分消费者所了解的知名品牌包括：雅格狮丹、施华洛世奇、ELAND、SCOFIELD、TeenieWeenie、ONLY、MindBridge等

首先介绍的是金鹰服装品牌：

金鹰国际购物中心在服装行业方面是一个汇聚了高档配饰，高级男女装的区域，欧系品牌服饰大部分都蕴含着上百年的文化。

雅格狮丹:“雅格狮丹”的男女服装无论正装、休闲装都一直坚持“品质和优雅高尚集一身”的风格，配合专有的经典格子图案，无形中透出皇家风范， 尽 显高贵典雅及永恒美感，更成为了尊贵与身份地位的象征。男装系列的 正 装以全新英国高级洋服的剪裁，缔造自由的搭配；各种恤衫、羊毛衫， 以 条纹和几何图案作衬托，整体造型简洁利落；城市便服蕴含独特的绅士 风格，有浓厚的复古味道。女装系列则着重整体性的设计及富有层次感的剪 裁，齐整的线条配色、微妙的色差变化，由此带出和谐的色彩及独特的风格， 增 添了都市女性的高雅气质。此外雅格狮丹手袋、皮包、皮带、丝巾、领带、手套、袜子等配饰都以卓越的品质与雅格狮丹服装搭配，从而更加的显示了穿着方面的品味及精粹。合适的服饰可以烘托出人的气质品位，品牌的出现，我想这也是服饰在历史不断演变之中的璀璨的升华。

施华洛世奇：:施华洛世奇品牌是奢侈，华贵，高雅的象征,深受高尔夫球爱好者和时尚人士的爱戴。除 了服装品牌打造之外，水晶方面的工业制造在世界也独具鳌头，施华洛世 奇诞生于毫不知名的奥地利小镇瓦腾斯，却能赋予首饰、时装、水晶灯、 手表，从工业品到直接消费品以璀璨夺目的光泽，并得以独树一帜，建立 百年基业。由此可见其品牌的成功经验在还不大成熟的中国品牌服装行 业及工业发展上都是值得借鉴的。

ONLY：时尚大 都市女性的选择，ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY的品牌定位是 世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质的现代女性风格。ONLY为所 有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设 计，带有年轻、活力，有趣的设计理念。

ONLY时尚与功能性的结合。面料：ONLY的有些面料来自 欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使 衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、 休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，都能将ONLY的服装和谐配搭在一起，令时尚女孩展示自我，散发自信风采。

MINDBRIDGE;MindBridge品牌要求是使服装成为更加舒适、贴切的产品。其品牌意

味着协调现实与理想、人生与追求、人与人之间心灵的连接。Mind bridge

运用以具有合理的思维和独特穿衣方式，并追求时尚消费的28-34 岁的上班族为中心，立足于25~35岁左右的消费者所追求的产品与形象， 增加可体现其价值的因素，服饰追求舒适贴切。超越时代，使人与人之间、 我与世界的交流畅通，这就是MindBridge的时装哲学。其品牌适合于既向 往城市的繁华又追求郊外朴实的自然、既追求简洁的生活又注重细节的消 费者。

E.LAND：韩国休闲品牌E.LAND服装以年经人的骄傲为定位,款式风格高贵、传统、舒适、反映了现代大学生年轻、活泼的运动形象。在中国的消费环境之中，属于中档品牌。服装风格：学院派校园风伦敦风英伦风等。

E.LAND旗下品牌：小熊威尼斯、Scofield、Roem、Eblin、Scat

小熊威尼斯：小熊一直是幸运和富贵的象征它以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作 为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男

女休闲服 饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。韩国自创品牌

“TEENIE WEENIE”的休闲装深受年轻一代的喜爱，除了卡通小熊顽皮

多样的造 型，服饰轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是重要的

因素。价位 方面T-shirt大概300-500左右，裤子700左右，外套大约