《标志设计》课件——第一章走进标志设计的大门.pptxVIP

第一章打开标志设计的大门BIAOZHISHEJI

目录CONTENTS标志的概念标志的特性标志的基本分类标志与图案的区别

01标志的概念标志是一种图形传播符号，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观视觉语言，表达一定的意义和情感，它形成于人们共有的意识之下，传达出特定的视觉语言。

认一认Customerneeds徽标商标公共标识

徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。设计要求：①象征性②识别性③易复制性

公共标识

公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。?设计要求：①易识别②易理解③易记忆

公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等。

02标志的特性

特性功用性识别性准确性010503显著性艺术性领导性系统性时代性同一性多样性延展性长久性040206080709080709

03标志与图案：同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形

区别1、功能与目的A、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。所以首先是信息符号。B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。4、美的要素所处的位置A、标志：功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。B、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。3、目标性与实效性A、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使后，就失去实际有效性。B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。2、内容的规定性A、标志：内容有严格的规定B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无

区别6、表现的自由性A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。5、存在的地位A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。

04标志的分类

分类方式010203针对不同的人的标志从经济因素上分类图形符号的本质分类Low-endMarket表音符号、表形符号、音形符号、图画赢利性、非赢利性针对中国人或其它国家、地区的标志03。。。

标志中有趣的禁忌1、不能用地理名称2、标志用外文要没有姓氏含义3、不宜采用数字做商标4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或者习惯上忌用A、文字名称，①“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。②“蓝天”牙膏“BLUESKY”为企业收不回的债券。?③雪碧在香港开始叫“事必利”，后改B、图形上①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”俗称②日本中国古时把龟作长寿象征，单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名词③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称④郁金香是荷兰的国花，法国眼里是无情之物。⑤伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫⑥西方人认为黑猫是不祥之物⑦澳大利亚忌讳用兔，因兔是当地一害⑧日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花⑨阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌用兰花图C、颜色上①美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄